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今年的京东手机金机奖,侃侃开播啦~~

作者: 好旺角 GMKOK

2020-09-27 17:33 浏览 · 3374

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不知道从什么时候开始,有罗永浩的地方,就有手机和脱口秀的传说。。。

而当三者同时出现的时候,罗永浩 x 手机 x 脱口秀 = 京东手机金机奖?

今年的京东手机金机奖,远不止这些!


jpg 1 罗永浩  fin.jpg


一、京东手机 x 脱口秀艺术,打造一场与众不同的颁奖典礼


在行业内,京东手机金机奖已是举办到第七届的手机颁奖盛会,但在大众传播层面,金机奖的影响力似乎还稍有欠缺。于是,从B端影响C端,从行业实现破圈,便成为金机奖这波营销的首要任务。


面对to c,重新定位,京东手机金机奖应该是一个值得信任的、最关注消费者购机需求的平台。于是依托有着广泛受众基础的脱口秀文化,今年的金机奖,打造成了一档全民脱口秀节目《金机侃侃局》。


gif 1 王耀庆预告.gif

gif 2 金机综艺.gif


颁奖形式前所未有,更有与手机有着天然话题关联的罗永浩、搞笑主持担当张绍刚、脱口秀当红艺人到场,各大手机品牌前来助阵。


gif 3 张绍刚现场.gif


二、内容自然植入,强化产品差异化和利益点


形式新颖,内容自然也要匹配上。针对京东手机在此次818推出的金牌服务【先用后付】、【1小时达】、【一站换新】、【30365】,脱口秀内容也从定制化角度出发,自然植入,产出京东手机的独家段子。


王耀庆,霸道总裁买手机,有那么曲折吗,【一站换新】安排上。


gif 4 王耀庆现场.gif


李思恒,谈恋爱也要试了才知道合适不合适啊,买手机怎么能少得了【先用后付】?给自己一个尝新的机会。


gif 5 李思恒现场.gif


呼兰哥伦比亚大学学霸的人设,反倒聊起了经验主义,原来所有经验主义踩过的坑,都可以【30365】解决,果然是个新机boy!


gif 6 呼兰现场图.gif


思文,更是线上各种云开会,享受不用化妆的便利。不想化妆别担心,有京东手机【1小时达】服务,在家躺着等手机上门。


gif 7 思文现场.gif


三、配合全媒体渠道,拆分物料二次传播


在媒体传播上,长篇档节目锁定京东直播,当晚观看直播人数超过900万。除此之外还在凤凰网、搜狐号、腾讯视频、知乎、新浪、微博进行全媒体报道。传播后期,还将经典段子在b站、抖音等短视频平台传播,邀请剪刀手up主们进行鬼畜剪辑、二次传播。


jpg 2 海报集合.jpg


四、承接818京东手机节,用品类打败品牌


对比金九十银的黄金销售阶段,8月的消费淡季,各大电商平台纷纷制定自己的销售策略。如苏宁818店庆,天猫88VIP节,都已经在消费者心中形成印象。


818京东手机节,要在这场不公平的对话里,用品类打败品牌,用品牌向传播“金机奖”加成销售向传播“818京东手机节”,是一次聪明且有效的营销策略。


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行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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