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LxU × WWF:这一次,我们找来了超厉害的代言 “人”

作者: LxU

2020-09-28 11:58 浏览 · 3498

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继去年合作的 #净塑自然# 获得多方面肯定之后,WWF 又一次向我们伸出橄榄枝。

森林组和食品组,希望就森林与人类商品之间的联结与利害关系作出梳理,并将其普及到更多商家与消费者,以推动森林保护工作。

这并非易事。


 

 先来看看我们交出的答卷 

视频




KV 设计

 


icon 设计

可持续icon+logo.gif





01

原来,食物也与森林息息相关


2020 年对生活在这个星球的每一个人来说,都称不上友好。


疫情之外,世界各地频发的特大森林火灾为这一年的悲剧又添浓墨重彩的一笔,诸多令人瞠目的现场图片,叫只在影视作品里感受灾难的普通人对「末世」有了更加真实的触感与想象。


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新闻图片,版权归属 Getty Images


这个时候去聊森林与人类生活的利害,好像不合时宜,却又顺理成章。


很多人也许知道,纸张及木制品的生产可能导致森林滥伐,但大豆、肉类、棕榈油的种植,其实也在威胁着森林。


人类餐桌上的牛排,深夜的泡面、每日洗漱的日化品……都涉及到可能导致森林滥伐的原料及原材料。事实上,巴西的大豆种植正在威胁着亚马逊雨林的生态,被广泛使用的棕榈油则需要棕榈树的大量种植以维持生产。


你能想象这些商品里面都含有棕榈油吗?

截屏2020-09-16 下午10.30.18.png


对于千里之外的大火,我们向来不吝表示遗憾与怜悯,但当自身利益被切实触及到时,少有人能继续保持淡定。


WWF 希望通过科普及呼吁,让更多商家及消费者在生产及消费时可以作出对森林友好的选择,#选林所选# 倡议应运而生。





02

#选林所选#


#选林所选# 的核心诉求不在于禁止大家食用或购买肉豆棕产品,而是选择可持续生产的产品。在保证森林良性生长的同时,平衡人类日常生活所需。


为了帮助更多消费者识别森林友好的商品,我们分别针对肉、豆、棕榈油等三类不太被大众所熟知的可能导致森林滥伐的品类设计了 icon,通过对选择可持续的肉豆棕产品打勾的方式,来传递正确的信息。


森林版icon静态-0320final.png

森林版 icon


可持续豆+logo.gif

产品版 icon - 可持续大豆

可持续肉+logo.gif


产品版 icon - 可持续肉类

棕榈油+logo.gif


产品版 icon - 可持续棕榈油





03

N 种试探,一个答案


如何准确传达 #选林所选# 的核心倡导是我们创意初期一大难题。


科普一件事情不难,难得是如何把这件事表达得恰如其分。对涉及到个人利益的环保话题,往往不像千里之外的悲欢那样来得无关痛痒,当情绪大于理性的时候,「讲道理」反而是相对笨拙的方式。


因此,在推翻了数个方案之后,我们决定让森林的居民作为「代言人」发声,对所有作出森林友好选择的人们表示感谢。通过这种友善的交流让人们意识到森林居民生存的现状,及我们可以作出的努力。

主KV-热带雨林 2.jpg

主 KV - 热带雨林

主KV-稀树草原 2.jpg

主 KV - 稀树草原


基于滥伐现象最严重的两种森林类型,挑选出包括亚洲象、美洲豹、巨嘴鸟在内的具有代表性的六种珍稀动物作为「代言人」。


完成单个动物的草图后,再搭建场景并丰富细节。

WWF-亚洲象 2.jpg

亚洲象

WWF-巨嘴鸟 2.jpg

巨嘴鸟

WWF-红毛猩猩 2.jpg

红毛猩猩

WWF-美洲豹 2.jpg

美洲豹

WWF-食蚁兽 2.jpg

大食蚁兽

WWF-鬃狼 2.jpg

鬃狼

在创作过程中,我们注意每个小动物周围环境的一些细微区别,尽量还原它们所生活区域的真实风貌。两种森林之间也从色调上做了较为明显的区分。还在背景中加入了一些其他小动物,呈现森林的生物多样性与生机。


我们非常注重表现小动物的原本形态,但也希望体现出与人类的亲近感,因此在肢体语言和表情上寻找平衡。


绘画过程-热带雨林.gif

绘制过程 - 热带雨林


绘画过程-稀树草原.gif


绘制过程 - 稀树草原


此外,我们还为 WWF 森林保护中国推广大使黄渤制作了一张海报。代表人类,作出表率。


艺人kv-黄渤.jpg


有网友表示插画太好看,插画组同事获得表白数枚。

 

aaaaaaa副本.png





04

使用影帝的正确方式


除了来自森林的特殊「代言人」,WWF 还邀请到黄渤拍摄一支 TVC。


希望可以借由黄渤老师的超高国民度,把森林居民的感谢,尽量多地传达给每个人,也希望此举能唤醒更多人的环保意识,作出森林友好的选择。


问题来了,当你拿到一张影帝牌,怎么用最划算?


IMB_hQEigU.GIF


似乎是要让黄渤老师穷尽毕生演技,这支片子才够本儿,但,好像有些本末倒置。


我们深知这支 TVC 的核心是传达,传达森林居民的「感谢」,传达 WWF 的呼吁,传达一种友善而不激进的环保态度,而非「表演」。


因此,在与身处法国的导演 Nieto 沟通过后,我们决定舍弃对表演的执着,采用定格动画的方式,降低「人」的存在感,把观众的所有注意力都集中到「感谢」这件事情上。


于是便有了这封来自森林居民的感谢信。



片中黄渤老师手持的感谢信,如果有时间,可以再读一读~


事实上,在拍摄初期,无论是 LxU 团队内部,还是黄渤团队方面,都对真人+定格动画的处理方式抱有一些不确定的想法。从观众反馈来看,大家的疑虑看上去有些多余了。





05

下面是花絮时间


由于疫情原因 ,这次和 WWF 的合作前后长达 9 个月,可以说是「足月」出生的宝宝了。


其间定格动画部分的拍摄也是一直中法两地远程,幸而大家对环保项目都抱有极大热忱,才能赶在「地球超载日」之前,把这份倡议发布出去。

棚内没有空调,7 月的北京热情满分,敬业的黄渤老师在一张凳子上完成了全部拍摄

 

屏幕快照 2020-08-20 下午3.02.57.jpg

导演和法国团队的工作人员在搭建 TVC 中的超市,不管看多少次还是觉得:真的太迷你太可爱了吧!!!

 

屏幕快照 2020-08-20 下午3.03.06.jpg

货架上的商品,超级迷你但超级逼真

 

屏幕快照 2020-08-20 下午3.02.27.PNG

黄渤老师坐的椅子,实际就一根手指左右的高度

 

viewfile (2).jpg

快跑!进击の巨人来啦!


viewfile.jpg

会议室里的一盆花一杯咖啡都有讲究~

 



最后再叨两句。


随着人类发展不断提速,地球将始终面临「超载」的危机。我们在参与项目的过程中,总会时不时被这种「危机感」击中,于是开始尝试从最小的事情开始约束自己。


希望有一天,再不用收到地球邻居的来信与感谢,彼此仍能拥有很好很远的未来。


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行业:政府、非盈利机构
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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