添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

常规严肃的环保公益,怎样吸引年轻人玩出趣?

作者: 武云杏

2020-09-28 19:28 浏览 · 25906

分享

收藏(4)

常规严肃的环保公益,怎样吸引年轻人玩出趣?

 

随着网购的崛起,快递纸箱的处理成为一个难题。若呼吁把纸箱二次利用,大家脑海里浮现的都是过往一成不变的严肃公益模式。显然,这种近乎于品牌自嗨的活动形式并不能真正地达到全民参与的目的。

怎样才能把它玩得有趣,让消费者乐意参与进来,顺丰交了一次很好的“功课”。

 

广而告之不如贴近生活

单纯沿用过去广而告之的方式,很难直接有效地跟消费者对话。与其进行大而广的推广,顺丰选择了深入不同消费者社群的方式、深入生活,撬动他们的参与。

 

当代社交模式:物以类聚,人以“圈”分

从阶级营销变为如今的圈层营销,最大的差异化在哪里?核心不外乎洞察其中,投其所好,用共同的价值观和消费者拉近距离,成为“圈内人”。把活动内容、传播的途径和有趣玩法巧妙结合,严肃的公益活动就能瞬间拥有吸引力。

 

于是,顺丰在9月正式启动了“箱”伴计划,从圈层出发挖掘“纸造美好”的有趣点,让不同领域的圈层领袖带动全民参与。

 

1.jpg


说“圈”内话,表率先行

作为活动发起人,顺丰联合敦煌研究院和腾讯,为敦煌诗巾定制了创意快递箱,消费者在收到快递后可以取下快递盒内的配件组装成一只立体的敦煌九色鹿,既将快递箱进行了二次利用,还收获了一个极具纪念意义的文创工艺品。

 

1601293533971699.png

1601293582529236.png1601293582800068.png


同时,顺丰邀请起承文化和5位艺术设计师,作为“文化艺术圈”的领袖人物,将中国传统文化的元素,比如古筝、十二生肖、古董花瓶、老宫廷建筑等融入快递纸箱,改造成现代化实用抑或有趣的猫爪板、花几、纸花瓶等令人眼前一亮的艺术作品,让东方文化与纸箱改造产生更美好的融合效果。

 

1601293735996161.png

1601293789700857.png

1601293810264836.png1601293827493176.png


建“圈”内人,想其所想

为了扩大活动影响力,渗透到更多圈层吸引更多的人参与进来,顺丰邀请了“萌宠圈”和“手工达人圈”,把纸箱改造成猫窝、宠物玩具、储钱罐、台灯、书架等有趣实用的生活好物,把该圈层的人想做的事做出来,同时呼吁大家一起玩,通过这样的互动形式,顺丰成功打开了趣味公益的道路,成功吸引了大批消费者关注。

 

1601294058134358.jpeg1601294078451211.jpeg

1601294113445129.png1601294128503524.jpeg1601294244131399.png


互动出“圈”,全民参与

除了渗透圈层,顺丰还上线了名为“益起纸造超能力”的H5,将每个圈层都批上了“超能力”外衣。用户可以通过H5选择自己的爱好属性,并观看圈层达人改造纸箱的视频示例,更可一键免费get同款“超能力”攻略,让动手能力再差的普通人,也有机会一起参与到这场变“废”为宝的公益活动中。

 

1601294373664065.jpeg1601294402472407.jpeg

1601294443650066.jpeg1601294707654403.jpeg

 

感兴趣的朋友可点击这里get超能力

 

活动收官,线下展览

除了以圈层形式传播,顺丰还参与了2020年中国(深圳)国际物流与供应链博览会,为了向更多消费者和企业传递绿色环保理念,顺丰首次展示了2019年度可持续发展报告,这也是目前国内上市快递企业的第一份可持续发展报告,而整体现场以快递纸箱包装做了立体化的设计,此次顺丰“箱”伴计划中设计师创意改造的作品,也吸引了众多参展商和参展人员的驻足。

 

1601294746589535.png1601294773549854.png

1601294785527004.png


寻常公益也可玩出创意

顺丰此次的“箱”伴计划,是倡导人们打破枯燥生活去发挥脑洞,这一波公益环保形式,在原本冰冷机械化的物流企业中并不多见。用好玩的方式,让消费者喜欢自己并参与活动,顺丰的“箱”伴计划不仅成功助力了环保事业,还因此获得更多消费者的共鸣。也许这样巧妙的方式,在未来会更多,更让人期待。


打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(0)

广告门评分

8.2
产品:顺丰
行业:旅游、交通
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2020

标签

顺丰

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭