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趣头条x春秋航空“奇趣盲盒飞——活出趣”机场快闪事件营销

作者: 趣头条

2020-09-29 14:37 浏览 · 5585

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一、背景:根据2018年相关统计数据显示,中国民航运送旅客超过六亿人次。对比中国庞大的人口基数,经济学家李迅雷最终给出了“十亿中国人没有坐过飞机”的论断。


二、洞察:中国有十亿人没有坐过飞机,鼓励出游,活出自己的生活乐趣。


主kv.jpg


三、意义:经济学家李迅雷曾指出“中国有十亿人没有坐过飞机”,对于三线及以下城市,还有生活在农村的广大用户来说,坐飞机几乎是一个遥不可及的梦想,趣头条联合春秋航空发起的“奇趣盲盒飞”项目,也是希望鼓励用户积极出游,活出自己的生活乐趣,助力旅游业快速复苏。


四、亮点:


1、趣头条作为疫情后第一个在上海机场落地线下活动的品牌。

2、推出航旅业第一个品牌联名盲盒,盲盒文化的风靡,由于其未知性让用户充满期待感,盲盒的创意表现形式和飞往未知目的地的概念进行了完美巧妙的结合。

3、通过跨界合作,资源整合,优势互补,线上及线下联动,项目较好地表达了趣头条“活出趣”和春秋航空“想飞就飞”的品牌主张。


五、执行:


1、Part1预热报名,双方app联动传播。活动招募,上线趣头条及春秋航空app,开屏、feed、banner、双微等。

最终报名约十万用户,抽取近60位幸运用户抽取盲盒,想飞就飞,随机飞往未知目的。

2、Part2高潮:上海机场惊现超大盲盒,现场揭晓悬念。

上海机场1.jpg

上海机场2.jpg

3、Part3升温:“全国六城联动”:兰州、揭阳、银川、石家庄、揭阳。

六大城市联动.jpg

4、Part4收尾:趣头条品牌主题航班,多方位精准触达目标用户。

品牌包机.jpg

六、项目视频:https://n.miaopai.com/media/3KlrpxLhm0fc486EO8NGX7~YpGGdGvHK.htm


七、传播效果:

1、曝光1亿+,线下精准触达100万+人群。

2、新闻媒体传播及报道:南都app开屏、新浪证券、速途网、Donews等。

新闻媒体传播.jpg

3、视频全网播放量200万+。

4、微博:新闻晨报首发,30+蓝V(粉丝共计2亿+)联动,话题阅读1100万+。

WechatIMG1766.jpeg


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行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2020
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