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没有冯小刚 , 这事还真干不成!

作者: 武云杏

2020-09-29 14:31 浏览 · 35756

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“我系古天乐,我系渣渣辉,我系陈小春,是兄弟就来贪玩蓝月!”





提起传奇游戏,想必大家的脑海会第一时间回放这几段十分魔性的音频和画面。剧情尴尬、五毛特效、粗糙感十足、明星人海战术也是很多人对于传奇游戏广告的一贯印象。显然,不少用户被之前的土味魔性广告洗脑的不轻。


而市面上的游戏广告,也普遍采用相同的代言人打法吸引用户。也有很多其他传奇、奇迹类游戏邀请过明星代言。在通过明星+大量重复、粗糙素材堆积洗脑的风格之下,用户难免对明星代言游戏持否定态度,觉得明星代言游戏就是在自降身价。


然而这次,贪玩游戏的一支广告却超出了所有人的预料,改变了不少人的看法。


前段时间,贪玩游戏又推出了一款正版授权的传奇手游《原始传奇》,不仅将冯小刚拉入了庞大的代言人阵营,还将这次的广告拍成了与之前的土味浮夸截然不同的电影级大片——



生活本身就是一部电影

演好你的角色

成就你的经典


环境变了

朋友还在


在时间的这条河流里穿行

我们总身不由己的被带走了一针一拐

但我们都还有自己的坚持


这十几年来

人们关注的都是世界变化了什么

我们变化了什么

但是很少有人关注什么是不变的

不变的是「情谊」

不变的还有这款《传奇》


我致敬经典,致敬传奇


比起之前的广告片,这次的大片级质感出乎意料,甚至与很多大制作宣传片相比也不遑多让。短片采用了一镜到底的拍摄手法,以冯小刚为「明线」串联起了故事的起承转合。从戏里到戏外,到陷入回忆,再到拉回现实,短短四分钟的时间里,将人们拉回到了一个怀旧的漩涡。而这背后还有一条「暗线」,就是21世纪初风靡全国的《热血传奇》这款游戏。


推开这扇熟悉的石门,

是那些年和兄弟们一起吃着泡面,

在屏幕里厮杀的峥嵘岁月



踏雪而归,与三五好友搭着肩背,

边吃夜宵边谈论着刚才新爆的装备




它所代表的是一种怀旧的经典,而经典正是串联起整个短片的主旨。石门、网吧、夜宵摊等场景的布置把每个「热血难凉的少年」带入到热血传奇盛行的那个时代。这些尘封在回忆中的场景,通过画面的表达将“虚幻”和“现实”、“游戏”与“人生无缝对接,让人颇有一番感悟,激发出人心底关于曾经的深刻感怀,令人热血沸腾。


除了画面所传达的信息,它的文案也引人深思。虽没有华丽的辞藻,只是朴实、口语化的语言,但不仅深刻的点出了生活中的变与不变,更传递出了他们想要表达的那份执着的信念。



 为什么是冯小刚?


首先冯小刚身上那种浑然天成的沉稳仗义几乎把「局气」两个字刻在了骨子里,这种入骨的豪气与传奇游戏一以贯之的「当年兄弟,依旧传奇」理念不谋而合。而众所周知,贪玩游戏在之前的营销中已经积累了大量的用户和声量,贪玩游戏已经步入了下一个需要塑造品牌形象的战略性升级阶段。他们需要在稳扎稳打获取用户的同时,将一个单纯的游戏平台转化为真正的品牌,建立品牌效应和矩阵。而《原始传奇》和冯小刚就是这个契机,也是战略升级的第一步。


冯小刚作为知名导演,他拍摄以及出演的作品质量有目共睹,他对于参与的任何片子都有着叫高水准的品质要求。这种对内容的严格把控几乎将他与质量保证画上了等号。这也是贪玩游戏《原始传奇》选择以他为契机作为升级战略第一步的原因之一。


而且除了冯小刚之外,本次的代言人还加入了古力娜扎和张天爱,并且也分别拍摄了两支质感十足的品质大片,以新的代言人矩阵建立新的风格和视觉形象。



而且2020年,电影行业无疑是受到疫情冲击最大的行业之一。无论是导演还是演员,在无法拍戏的焦虑之下,更是难以创造出好的作品度过难关。作为受疫情影响较小的游戏行业,贪玩游戏以自己的力量来帮助电影行业度过寒冬,不是很正能量吗?



 被误解的游戏代言 


也许有人会问,话虽如此,但明星代言游戏不会掉价吗?答案当然是否定的。


大家之所以会这样觉得是因为很多游戏广告做的过于简单粗暴、粗制滥造,并且投放频繁可以不断的在各大平台的界面看到这些广告的影子,这样会很大程度上消耗明星的价值。


明星也是受益者


但其实,这只是大家主观上的臆断。如果仔细思考会发现,其实并不是如此。因为大家看到这类的广告其实第一反应是觉得好玩、猎奇,然后用一种调侃的方式去吐槽和传播。并不会过于严肃很认真。


流量和曝光对于明星的价值大家心知肚明。这些洗脑的素材投放在各大平台变成了现成的曝光和传播的物料,反而会帮助明星获得大量的话题度和曝光。比如张家辉,其实前几年他已经淡出了大家的视线,但借助了《贪玩蓝月》的代言,反而引起了大家更多的喜爱,开始活跃于各大平台收获了大量粉丝,甚至加入了直播带货的行列。


同时,明星还可以用代言的钱去干更多有意义的事情,《贪玩蓝月》的另一位代言人古天乐就是用代言的钱建了一座又一座的希望小学,也引导大家去关注了更多的慈善事业。


而对于游戏领域来讲,游戏广告亟需高质量的内容来提升整体游戏广告整体的质量和形象。本次贪玩游戏《原始传奇》通过与知名导演冯小刚的合作,拍摄出了电影级质感的广告大片,并巧妙通过人们对于冯小刚印象,将游戏广告也能拍出大片质感的印象潜移默化的植入消费者脑海,让我们重新审视了游戏广告片新的创新和可能性。


洗脑其实是种策略


对于贪玩游戏而言,这样土味洗脑式的代言人营销,本就是一种策略。贪玩内部知情人士称:“为什么一定要用代言人的原声?因为我们去测试效果、测试素材,发现有一些人比如说古天乐的普通话更有辨识度。所以前期创意拍摄的时候有做引导,这个成为全民热梗,跟我们的原始素材符合用户偏好有关,而做成全民热梗是团队和用户共同促进的结果。”


而市场给予的反馈也非常诚实:2016年1月贪玩游戏平台注册玩家总数突破5000万人,月收入破亿,2017年《贪玩蓝月》单款产品日流水突破400万,月流水突破6000万,2019年1月贪玩页游手游平台双双达到1亿玩家注册数。可见很多人还是一边喊着“不要”一边又把“真香”进行到底。



 贪玩游戏的野心 


在很多人看来仿佛闹剧一般的广告、代言等游戏的宣传策略背后,贪玩游戏有着自己的想法。


据游戏工委数据显示:2020上半年中国游戏市场规模达1394.93亿元,同比增长22.3%;其中手游占比75.6%,并且还在持续提升。


图片来源:中信证券研究部


庞大市场规模的背后,是更为激烈的竞争环境。贪玩游戏借助代言人营销矩阵切入手游主战场,利用独具特色的“贪玩式”营销模式,在激烈的市场竞争中占领了一席之地,让所有人记住了它的名字。


而现在,他们把目标转向了口碑的建立,这次的广告片就是他们战略升级的开端。


其实,一直以来贪玩游戏在不断尝试通过布局影视、音乐等领域的泛娱乐合作,加速品牌破圈。


《流浪地球》×贪玩游戏联动


因为他们了解,游戏行业作为发展最快速的行业之一游戏产品的迭代十分迅速。因此并没有沉溺于过往的成果,而是尝试朝着新的方向突破。由流量向品质发力,为品牌升级打下坚实的基础。


借助这次冯小刚的代言与《原始传奇》广告片,贪玩游戏开启了“贪玩式”营销新的篇章。不仅向大家证明了他们想要继续拍出高质量广告片的决心。还希望能够以自己的态度和方式,推动游戏行业的发展。

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广告门评分

7.5
产品:贪玩游戏
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

贪玩游戏

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