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《这！就是街舞3》第五大厂牌揭牌！

作者： Cocreate意合众创关注

2020-09-29 16:51 浏览 · 4728

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一向卖炸鸡得心应手的德克士，最近联合《这！就是街舞第三季》成立了家街舞厂牌“D心引力”。

成为《街舞3》继王嘉尔、钟汉良、王一博、张艺兴四位队长带领的“王这里看”、“哇挖酷宝”、“一波王炸”、“核心舞器”战队之后的第五大厂牌。

德克士今年启动品牌升级，决定围绕“真实、燃炸、惊喜不断”3个关键词塑造品牌性格，围绕全新的品牌调性，意合众创为德克士牵手综艺首赞，借助燃炸的真人秀《街舞3》帮助强化品牌形象。

从人群角度看，街舞深受年轻受众喜爱尤其是青少年，《街舞3》90-00年受众占比高达56%，这些受众群体也是德克士的主要消费群，节目气质与品牌调性可以说一拍即合。

除此之外，《街舞3》作为优酷的一档王牌综艺节目，自第一季开播至今，播放量、话题量、讨论热度、豆瓣评分等数据均一路高歌猛进。据统计，最新一期半决赛直接揽下微博、抖音、知乎、快手等全网40个热搜位，#布布坐王一博大腿#、#这街半决赛高燃炸场#、#黄潇第一次Battle#等话题热度高居不下，并且全线霸榜微博、抖音、豆瓣、猫眼等综艺榜单。作为此次合作的媒介+创意的双料代理商，意合众创不仅从双方调性的匹配度上出发，还考量了多维度的数据，确保了此次综艺合作的口碑与流量的双丰收。

“D心引力”厂牌揭牌

第五大厂牌“D心引力”首发成员来自《街舞3》人气选手+编舞鬼才黄潇，在第六期节目中《这就是炸鸡》厂牌代表作率先公布。

从《鸟语花香》、《丹青》、《隐秘的角落》、到《双》黄潇的每一个舞台都堪称绝，用实打实的编舞实力称霸创意高地，征服了评委和观众。19号的跨舞种融合赛中《阿里郎随想》再次获得大众的认可，#黄潇这就是街舞#更是冲上微博热搜榜第4。之所以首发成员选黄潇，我们也正是看中潇师傅没有上限的编舞实力，借此为我们的首发作品加成。短片中，动作干脆利落，与德克士炸鸡“咔滋脆”的体感巧妙融合，编舞中埋下“7块7”手势噱头以及“7块7吃炸鸡”的疯狂促销点。

紧接着德克士官微顺势揭秘“7块7”拍照手势，宣布厂牌正式成立，邀请粉丝前往线下门店晒“7块7”手势照，赢鸡腿互动。

“D心引力”的成立，进一步强化了德克士与《街舞3》的关联性，“7块7”的街舞手势巧妙带出德克士“7块7”的关键促销信息，“厂牌”拥有天然的与实体的连接度与想象空间，用“厂牌”概念更容易打通线上线下，在营销中强化门店体感。而相较于其他四个专业团队，“D心引力“厂牌更加不设限，鼓励全民皆舞。基于此，我们提出#加个鸡腿继续Battle#的主题，一方面传达德克士“专业炸鸡品牌”/“周三吃炸鸡疯狂7块7”的品牌信息，另一方面也希望鼓励更多人去热爱去燃炸！