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饿了么品牌升级,改了一万个名字

作者: 天与空

2020-09-30 13:15 浏览 · 7775

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最近,你被灵魂拷问了么?



再来看一波加长洗脑版的灵魂拷问:





饿了么改了一万个名字

为品牌升级服务


从曾经让人印象深刻的“饿了么别叫妈”到“饿不饿都上饿了么”,再到现在的“爱什么来什么”,不难看出,饿了么的品牌定位已经完全改变,饿了么端内业态也从原来的餐饮,扩展到商超便利、医药、跑腿取送等范畴。

接到饿了么品牌升级事件brief之初,我们也想过从订单、蓝骑士入手,但最终我们还是回到了“饿了么”这三个字上。想要改变用户对饿了么的品牌认知,需要做出足够有冲击力的改变,为品牌改名,既能激发大家的关注与讨论,也能让饿了么这一品牌名具备更多元的需求联想。


微信图片_20200925003117.jpg


饿了么改了一万个名字,表面上呈现了很多新的名字,本质上却是从用户的需求出发,拓宽外卖的使用场景,打破用户对饿了么只能送餐的固有标签

困了么、渴了么、累了么、饱了么……这些饿了么的新名字,覆盖了我们生活中琐碎又真实的需求场景,每个名字又对应着饿了么相应的业务。信息传达时尽量精简,让消费者的注意力聚焦在核心信息“饿了么不只送餐,还送万物与服务”之上。


玩梗“了么”体
品牌与用户共创


“_____了么”的句式,是针对我们生活中一些痛点的灵魂拷问,也是我们日常生活的点滴,我们想用这种真实且接地气的表达,引发用户的关注与共鸣。


海报02.jpg


“了么”体提供了一个固定格式,让用户有冲动从自己生活中的场景出发,改一个新名字,也让商户能根据自身品牌特点,共同创作出更多的内容。

用户玩梗“了么”体的门槛极低,在这个共创的过程中,用户心智已经无形打破了“饿了么”三个字的局限,对品牌的认知也发生了改变。而这种句式,也有可能成为饿了么在社交平台上的另一种联想与品牌资产,无论什么场景下都能够二次创作,赋予“了么”体极大的想象空间。


不一样的改名营销
看见外卖与用户的新关系


饿了么改了一万个名字,不只是在广告里。除了线上的视频与海报、线下的地铁平面,饿了么还为上海上万名蓝骑士定制了新装备,让饿了么改名真实地落到用户的生活中。


蓝骑士的新装备


从用户视角出发,外卖在我们的生活中已经越来越重要。外卖平台早已不只是满足一日三餐的需求,更为我们生活的方方面面都提供了便利。可以说外卖已经改变了我们的生活方式、消费习惯,成为一种解决方案。

用户需求的转变,驱使着外卖平台的迭代。对整个外卖行业来说,外卖电商化已经必然趋势。处在品牌升级关键时期的饿了么,已经通过广告创意层面传递出了构建“一站式生活服务平台”的信号,聚焦身边经济市场,及时根据用户的新需求,拓展更多的外卖业态


项目上线之后,我们得到了认可,更收获了很多网友的鬼才改名。有人问是不是太简单了,对,我们就是想保持简单,让美术同学轻松一回吧。

最后,都说这样的创意一个敢提,一个敢买,此处要重点感谢饿了么客户对创意的信任。

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品牌

饿了么

代理公司

天与空

产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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