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2020,滴露从消杀走向了“拆家”

作者: 艾迪霍克/上海

2020-10-09 14:30 浏览 · 2921

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全民CP的时代,天猫也不例外。刚过去不久的天猫超市大牌CP日,滴露成功牵手阿道夫,嗑了一把硬核夏日限定。

 

正经CP不光谈情,更谈理想


2020年,滴露消毒液步入清香时代,着重产品功能之余提升了居家消毒的美好体验;阿道夫新品在天然洗护的背书下加入了国际调香匠艺。面向25-35岁追求高品质生活的女性群体,滴露与阿道夫目标在带货新品以及塑立品牌高端感,而在品牌品质与TA之间建立联系,“体验”一词是关键。

 

极光报告表明:高品质产品注重用户的消费体验和精神愉悦,从产品层面增强用户的幸福感和获得感,从设计层面满足用户在新生活场景下的需求,从服务层面不断提升用户体验,借此收割年轻消费群体的热爱。

 

基于体验感做出升级换代的新品们,解锁了用户使用新场景;使用感与幸福感的流通性,则帮助目标人群在品质生活之上,实现美好理想。

 

 硬核拆家,5分钟看见理想


理想虽然看不见摸不着,但滴露与阿道夫作为理想生活的介质,我们需要把产品“品质→改善→美好”的因果逻辑,以一种具象化的呈现被用户看见。第一时间,我们匹配到了与家居、品质、改变等词汇高度关联的节目《梦想改造家》。联合《梦想改造家》设计师王平仲、B站头部生活家居UP主Eclife,为品牌粉丝打造理想的生活居住环境,深入改造过程植入品牌。

滴露_主视觉海报.jpg


5分钟#看见理想生活#的视频影片,便是本次Camp核心武器。


锁定有明确理想生活进化需求的三口之家老屋进行爆改


改造影片中软植入产品特写镜头,融合居家场景


改造前与改造后对比


屋主对于理想生活的阐述,起点题之用



B站视频:https://b23.tv/BV1C541187Fi

滴露官方微博:https://weibo.com/1974604823/Jf93cwoMA

王平仲:https://weibo.com/3123066874/Jf8Yv6Spk



从无序到整齐、脏乱到洁净、阴暗到明亮,爆改视频直观地呈现了普通人是如何实现理想生活的,同时也通过产品软植强化TA场景使用意识,为品牌产品和品质生活构筑了一座桥梁,拔新品牌高度。截止到2020年8月17日,滴露、王平仲、EClife意思生活所发布改造视频的总播放量已超过311万,反响斐然。

 

硬拆家,软植入,为一件消杀产品“拆”一座房,以小见大是真理。

 

看见还不够,五感都来凑


为了让用户沉浸式感受“理想”,除了与王平仲的神仙联动,我们还动用了生活中的每一面感官,联合视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉等多个品牌跨界互动,用千万曝光扩散战役影响力。



七大跨界品牌以及滴露联乘海报



蓝V延续滴露理想生活的创意主题,于微博平台阐述自身对理想的定义,并送出滴露X阿道夫定制礼包,在传播末尾阶段再次聚拢流量,宣告收官。

 

正如海报视觉所展现,斑斓的花朵,清新的绿色,艾迪霍克借此次滴露Camp告诉你:理想生活可以被看见和实现。

 

线上电商战役,我们从线下“拆家”做起,艾迪霍克用实际行动表明,电商Camp考量的是数据结果,更考验脑洞存货;我们要的不仅是一次销量为王,而是可持续的品牌声量。





——艾迪霍克:从线上到线下,从IP到视频,从传统到革新,我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案,定制发展策略与设计服务,为品牌再塑新高度。

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创意代理

艾迪霍克/上海

产品:滴露消毒液
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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生活健康80后90后快消品广告明星电商

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