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谁说电竞不能美美哒?百雀羚x《荣耀美少女》为女性玩家出圈助力

作者: 舞刀弄影 厦门

2020-10-15 16:21 浏览 · 1787

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电竞在聚光灯下逐渐破圈

小说、影视、综艺皆有不少响应

品牌也在尝试着与其背后的人群建立起情感链接

当熬夜、长时间面对屏幕、饮食作息不规律成了职业选手们的普遍状况

随之而来的便是频发的皮肤问题

百雀羚抓住了这个痛点,以助力者的形象出现

总冠名了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》第二季

助力电竞女孩勇敢carry

面对皮肤问题无需有后顾之忧

 

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电竞是新兴的产物,主要受众是20-30岁之间的年轻人群

而《荣耀美少女》又是以女性玩家作为主视角

大量收割了这个年龄段下的女性玩家

她们与职业选手们面临着类似的问题

熬夜是常态,导致皮肤加速衰老,常常处于亚健康

面对这些年轻的女性玩家,百雀羚想要和她们达成深度沟通

对女性玩家痛点的洞察,促成了这次的跨界合作

以百雀羚小绿瓶的核心卖点做支撑,让选手们在节目中喊出那句口号“伴我从容五杀”

就是对品牌护肤功能最好的背书

 

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百雀羚的这次跨界尝试也可以说恰逢其时

如今女性玩家的数量与日俱增,这些都是百雀羚的潜在消费者

而当下电竞又火热出圈,百雀羚借此可以又一次以新的样貌出现在消费者面前

 

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当然,品牌在选择节目进行合作中,不仅需要考虑节目本身的影响力如何

更重要的是找到品牌与平台之间深刻的契合点

实现1+1>2的联动效果

而这次百雀羚与电竞节目的首次跨界

显然就不仅仅只是一次形象上的革新与品牌知名度的深入

更想传递的是一种态度,来自品牌自身理念赋予的使命感

一方面,百雀羚冠名《荣耀美少女》节目挑战了大家对于“女性玩家就是不行”的固有偏见

支持女性玩家用实力去打破非议

另一方面,也通过电竞节目热血与燃的特征,让这些年轻词汇与自身产生关联性

 

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作为一档电子竞技类节目,《荣耀美少女第二季》将“燃”进行到底

其中,冠军队伍“天狼星队”的夺冠历程最为热血

她们是一支从已经被淘汰的选手里重新选出并复活的战队

全程没有任何教练的指导,所有战术与训练都由队员自行完成

在这种极其不利的条件下,愣是杀出了一条血路

默契配合,共同进退,持续突围

逆风翻盘,最终实现了捧杯

 

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“天狼星队”那股勇往直前的冲劲与韧性

与百雀羚曾拍摄过的短片《认真,你就赢了》所传达的态度相互契合,这正是百雀羚与电竞节目产生跨界联动的更深层次原因

也说明了,百雀羚在浪潮中接受传承的同时,观念也进行了迭代

经典就不是它的桎梏,而是敢于进取的底气

在传承中国千年草本文化精髓的前提下,利用现代科技取代传统提纯技术

通过科技赋能重新定义草本力量,为消费者提供了更加安全、且更具有功效性的产品体验


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也正是凭借着这愈加强大的研发实力和强有力的产品迭代速度

百雀羚才能在创新的路上越走越坚定



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通过这次的冠名,百雀羚让消费者看到了品牌的理念与使命感

充分感受电竞魅力的同时,引发更深层次的思考

以及女性玩家们的精神共鸣

这也是百雀羚这次营销的核心所在

 

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百雀羚也知道节目与王者荣耀之间的不可分割性

于是结合王者荣耀的游戏特性,解锁了玩家经济的新玩法

皮肤系统一直是王者荣耀玩家们接触最多的游戏功能之一

而貂蝉的仲夏夜之梦又在游戏中占据着极高的人气度

百雀羚此次便具象了这款皮肤

以玩家福利的形式推出了荣耀美肌礼盒

 

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这款周边加强了品牌与玩家之间的粘性,也激发了她们参与活动的热情

在线上与线下同时发力

完成了这次营销活动的“野蛮生长”


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如今已经有越来越多的品牌在说创新

但单纯的以跨界作为主题很难能担得起创新的名头

没有敢想敢做的魄力与魅力,没有和不同文化相互碰撞融合的勇气

便没法建立起品牌与消费者之间深层次的情感认同

一次跨界也就无法成为一次案例

曾经百雀羚用《一九三一》等经典案例为行业打了板

现在又以先行者姿态跨界电竞合作《荣耀美少女》

在不断创新,追求年轻化的路上,百雀羚是越来越“会玩”了

这样的百雀羚自然值得给它更多期待

 

 

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行业:时尚、美妆
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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