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作者： heying
2020-10-16 12:25 浏览 · 41158
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去年4月，埃森哲互动收购创意热店Droga5的消息轰动了全球的传播圈，更令人意外的是，去年9月，埃森哲互动“聘请”Droga5成为其主要代理公司，为母公司制定企业传播策略。
最近，两家公司共同发起一项全球campaign「Let There Be Change」，并上线了一支30s的TVC，该视频已经被陆续投放在电视、社交网络、户外广告、数字屏幕等多种媒体渠道。
值得一提的是，针对此次campaign，埃森哲互动在全球各地区的40多个直接付费媒体、公司付费编程网络的1000多个站点以及12个社交平台上的147个品牌社交帐户进行了大范围的投放和传播，据公司对外公布的数据来看，花在传播上的预算高达9000万美元。
从创意层面来看，这支视频看上去并似乎平平无奇，但Droga5的创始合伙人Duncan Marshall对此表示，视频的内容是基于“Change”的核心观点，经过深思熟虑的结果，用一系列隐喻的意象传递出了“改变”的概念，以此激发观众的好奇心，让人们感受到“我们想要做的事情比人们想象的要令人惊讶”。
埃森哲全球首席营销官Amy Fuller认为，该campaign可以简化埃森哲“Delivering on the promise of technology and human ingenuity.兑现技术和人类创造力的承诺。”这一品牌理念，可以让客户和受众对其有更简单更直观的理解。
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