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生活因你而火热,百度组乐队做公益“听懂”抑郁患者心声

作者: 蓝色光标数字营销机构

2020-10-16 00:00 浏览 · 6632

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10月10日,在刚过的世界精神卫生日当天,一则话题#我国抑郁症患者超过9500万#随着热议登上微博热搜,随之刷屏的还有一支为抑郁症患者拍摄的公益MV《生活因你而火热》。


 


这支暖心满满、正能量十足的MV是百度联合央视新闻、国家卫健委等多家媒体,邀请五位战胜抑郁症的伙伴所拍摄而成,旨在呼吁社会大众在关注心理健康的同时,关心守护身边的抑郁症患者。不妨看看口碑流量双丰收背后,那些不眠不休为呈现更好效果而奋斗的人们如何勇于破局,用创意之火,点燃了人性之光。

 

听,“抑郁”的声音


百度始终关注用户在搜索信息背后的情感逻辑,像之前在『自杀』『PUA』等词上线提示卡片,都是在引导和帮助用户的认识自己的搜索行为。在今年新冠疫情的影响下,百度从搜索大数据发现国民精神健康需要被大家关注,百度通过和卫健委以及世界卫生组织的沟通发现一些列具有潜在精神健康危险的搜索词『特别压抑怎么办?』『为什么没有人理解我』『为什么感受不到快乐』『离开这个世界会不会有人牵挂』……在这些词的搜索结果页上线了关爱自我精神健康的温馨提示。


因此决定在世界精神卫生日当天,针对抑郁症患者这个比较特殊的群体,推出#别怕有我#公益活动。它承载着百度对广大心理健康疾病患者的关注,主物料势必要成为与这个群体内心沟通的重要“媒介”。蓝色光标数字营销机构服务团队接到Brief之后,最大的问题摆在眼前:看不见摸不着的抑郁症要如何呈现在大众面前,让它被共情、感知?


精准把握受众痛点的“洞察”是伟大的。正因为“伤心的人爱听慢歌”,某音乐平台才会被大众调侃为“网抑云”;既然旋律一起就不会丧,那不如利用音乐的力量,用一支可以治愈的歌+故事展现来触动受众,就这样经过团队内部和客户的反复讨论和商议,终于敲定了这首摇滚音乐《生活因你而火热》。


当到这一步,新的问题又来了:这个故事怎么讲,由谁来讲?

 

懂,“抑郁”的真谛


客户始终在强调针对这个特殊群体的传播要务实、要谨慎,不能为了噱头和效果而去消费和伤害他们,要真正站在他们的角度帮助他们。的确,真实走心的情感才最动人。没有人比抑郁症患者更懂他们自己!比起开导和支持,总被误读为“矫情”的抑郁症患者更需要发自内心的理解和共鸣,所以这个故事不好讲,既要确保人物真实,又要具有代表性。这样的人和故事哪里找?再次困扰着整个团队。


在经过媒介排查和沟通,最终我们选中一个抑郁症社群组织“抑郁研究所”通过沟通,抑郁研究所同意在社群中进行“演员”的海选。“会唱歌”“会乐器”“已经走出抑郁症”“出镜”等等条件摆在眼前。在多达几十、上百的社群中,最终收回的有效问卷只有寥寥数十人。在数十人之中,团队成员再次进行逐一的电话沟通,询问曾经致郁的原因。在经过整理盘点,最终从职业、病因等方面选出5个最具代表的人,组成了乐队雏形。


在经过长达两个月的沟通当中,蓝色光标数字营销机构服务团队以乐队成员的切身感受为基础,结合百度和世界卫生组织沟通后得出的在抑郁症患者治愈过程中易被误解和需要科普的搜索词『如何判断自己是否得了抑郁症』『如何战胜抑郁症?』『抑郁症要不要告诉家人?』来进行MV脚本文案的修正,最终在无数次精益求精的修改中完成了这一场“双向救赎”,用掷地有声的slogan“生活因你而火热”,将百度此次公益活动传达给千千万万互联网用户。



其实除了MV本身以外,宣传海报也是在团队经过无数次的推翻再推翻过程中打磨而出的,既要展现抑郁症患者焦虑、迷茫无助的心理状态,又要融入公益“别怕有我”的理念,最终选择利用“大海”“漂泊”来作为整个画面的基调,吉他为舟,灯塔照路,一句“苦海有涯,寻光摆渡”的点睛之句,成就了这张包含深意的预热海报。

 

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百度是有坚持的,也是有温度的。在这次公益活动中,不仅拓宽了互联网+公益的发展方向,还落在实处,通过为心理疾病患者提供心理援助,比如心理健康AI智能自测服务、24小时免费心理危机咨询热线等帮助,用真正的公益建立了品牌与用户之间的情感联结。


最后,请相信!

这个世界虽然不完美,但总有答案

无论如何要记得,生活因你而火热

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10
产品:-
行业:互联网
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020

标签

公益治愈走心TVC视频健康生活

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