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迪卡侬:@好友吧!#谢谢你,与我同场#

作者: Genudite 淳博传播

2020-10-16 17:12 浏览 · 3473

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运动是什么?

是肆意挥洒汗水,享受运动当下的酣畅淋漓?

是不断尝试,挑战自身的更多可能性?

是以热爱向前,争取下一次新的突破?

在迪卡侬看来,运动不只关乎那一份心中的热爱和突破的渴望,

更关乎每一个参与运动的你和他。


横板kv-small.jpg


运动有TA,致谢每一个同场的他

提到运动,大家往往会更加关注运动者的表现,然而这一次,迪卡侬在为消费者提供专业的运动装备支持之余,更将目光锁定在和你一起运动的那些同场之人。


用汗水见证彼此的努力.jpg

他们可能是在你分享烦恼和快乐时,给你默契回应的朋友


期待已久的约会一秒都不想浪费.jpg

在你不想一个人去运动时,陪伴你坚持的人


Dingtalk_20201015172400.jpg 

在你一个人运动时,鼓励你的陌生人

 

不在乎输赢,不计较场地,和伙伴一起,享受运动本身的快乐,一句有你真好,却往往疏于表达。


 

 迪卡侬将不同运动场景融入一支短片,以一句“谢谢你,与我同场”,向每一个和你一起同场的他道出了未曾说出的谢意。


谢谢你与我同场.jpg


 

迪卡侬《谢谢你,与我同场》


而值得一提的是在整支短片末端,迪卡侬通过收集大量消费者的“同场运动”照片,通过展示一个个真实的同场时光,让这句“谢谢你,与我同场”在“人生场”和“运动场”两个层面有了更多诠释。


照片墙.jpg

 

运动有它,携好物十一速来同场

十一恰逢中秋,难得的小长假,让我们有机会和久未谋面的朋友相约。迪卡侬自然也携满满“同场”好物而来,为每一次的同场“助力”!


 

 微博、微信、B站、抖音,小红书,五大平台一众KOL发起#宝藏迪卡侬#话题,晒出了自己的十一同场好物,种草为次,鼓励同场才是关键。

在社交平台开启的花样种草,用户将#宝藏迪卡侬#融入到自己的衣食住行中去。


王小仕的潮人旅行攻略一样少不了迪卡侬的“身影”



惊喜有它,迪卡侬限量老爹鞋再掀热潮

 “同场”好物亦有惊喜,迪卡侬将法国经典老爹鞋带到中国,复刻经典设计和潮流元素,打破运动与时尚的壁垒,让运动、时尚与年轻人的生活三者惊喜“同场”。



随后,迪卡侬在微信小程序和天猫双平台发起一场直播,和消费者一同开启了十一的“同场”盛宴。


图片1.jpg

 

在运动品牌同质化竞争愈发激烈的当下,迪卡侬凭借一支有态度的短片,找准年轻人的生活场景,以“同场”为切入点巧妙融入年轻消费群体的社交语境,达成年轻消费群体的共振,触发年轻人在当下运动时刻的情感共鸣,也为自己开拓出了全新的营销场景,打造出了运动营销新通道。

这个十一,你有没有准备“同场好物”,和伙伴约一场运动呢?

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9.3

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Genudite 淳博传播

产品:迪卡侬
行业:服饰
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020
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