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开学啦!伊利和新华书店这对新CP卖起了汉堡?

作者: MAX Communication

2020-10-21 18:52 浏览 · 3076

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2020年的第一次开学,比以往时候来的更晚一些,在与孩子们经历了长达8个月的“亲密时光”后,熊孩子们终于开学啦!神兽回笼的这一天,不仅孩子们的快乐回来了,父母们的快乐也回来了!


但,当开学季真正来临时,家长们激动之余却也有了担心:孩子们的营养和学习该如何保障?


为此,MAX帮助伊利,联动精神界扛把子新华书店IP强势来袭,创意打造伊利x新华书店开学宝典,成功出圈2020开学季。

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推出开学第一餐——《双层知识堡》

双重营养,蓄力新学期

突破性尝试无厘头式视频拍摄手法,拉近与年轻消费群体距离,巧妙紧扣伊利Q3“滋养健康、蓄力向上”理念。

 开篇快餐风格视频,巧思埋梗(“九年义务”、“重重烤试”),引发消费者强好奇!


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从双层“芝士”堡到双层“知识”堡神转折破梗,清晰传达“伊利新华书店开学季”双层营养概念 :来自伊利牛奶的健康营养,搭配来自书本的精神食粮。双重营养,双管齐下,为新学期蓄力。


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颠覆传统

孩子反送家长开学礼——“扎心礼袋”

在父母与孩子进行了8个月的斗智斗勇之后,本次开学季,我们选择打破固有家长为孩子准备开学礼的传统模式,反其道而行之,通过孩子为父母准备的“扎心”礼袋,传递疫情期间,孩子对父母的“心声”。

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通过孩子为父母们送出一份特殊的“开学蓄力套餐”: 扎心礼袋+暖心卡片+“走心书”,扎心又暖心,引发年轻父母强共鸣。

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巧妙利用明星KOL影响力

逐层渗透,伊利“双重蓄力”的话题火速出圈

伊利巧借“李雪琴喊话郭艾伦”事件话题热度,联合推动开学季“双层知识堡”事件,引出伊利“双重蓄力”品牌理念,吸引消费者关注。

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KOL/KOC 纷纷发微博,晒出孩子给父母反击的扎心礼袋,软性传播伊利&新华书店的双重蓄力理念,同时贴年轻父母喜好,特邀奇葩辣妈傅首尔打造“孩子送父母扎心礼袋”事件,引发消费者共情,进而将“滋养健康,蓄力向上”话题炒热至高潮。

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所以,开学了家长们也不必烦恼,愿每一个孩子都能获得身体营养+精神食粮的双重守护。

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10

品牌

伊利

创意代理

MAX Communication

第三方机构(广告制作)

MAX Communication

产品:伊利
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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