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天猫的野心:一个易烊千玺还不够?

作者: 李优

2020-10-30 11:39 浏览 · 42870

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千呼万唤!2020天猫双11主题曲在今日终于全网上线!易烊千玺携虚拟形象千喵为大家献上一场惊艳的跨次元歌舞秀1起挺你!



2020天猫双十一的大主题为“1起挺你,尽情生活”,新出主题曲被天猫定义为全民打气歌,也可以看做由易烊千玺和千喵出演的跨次元歌舞秀。


易烊千玺作为天猫代言人,为天猫创作了双11主题曲已成惯例,与往年不同的是,今年的主题曲主角是两个人!天猫借势代言人玩出了新花样,打造出一个虚拟形象千喵成为第二位代言人,作为LXSH平行世界的另一个千玺。由EnergyBBDO (BBDO旗下数字团队)为天猫精心打造,这波Campaign是千喵和易烊千玺的第二次亮相。第一次亮相,还是在几天前的主题曲预热短片中。


MV采用火车车厢的创意元素表现年轻人的多元圈层“1起向前”。跟着易烊千玺我们跨过一节节不同的车厢,体验不同的人生阶段、生活的惊喜。视频中不乏天猫,淘宝,直播等元素,时下流行的点,在这支MV中的都被一一呈现。


据广告门了解,此次天猫打造千喵虚拟形象其实另有深意。


今年是特殊的一年,那些在家抗战疫情的日子里,互联网成为人们放飞自我的世界。天猫借助双11表达出与消费者共进退,与社会共情的品牌理念,在艰难时刻,仍然为人们提供追求理想生活的平台并助力,让每一位消费者能够尽情生活。


2000年出生的千禧一代满20岁了,这意味着他们将成为潜力无限的消费主力,也塑造了未来的消费趋势。易烊千玺作为天猫理想生活平行世界的第一位网络原住民,以虚拟形象千喵的形式生活在这里,自带顶级流量,横跨现实世界和网络世界,这是一个号召,号召更多年轻人入住再次,共创理想生活。


今年的主题曲,跨次元且更加年轻化,这是品牌年轻化的进一步突破。


主题曲背后还有很多故事,那些没能在短片中呈现的,后期我们会为大家带来关于易烊千玺及天猫双11更为幕后深度的内容,敬请期待~

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广告门评分

8.8

品牌

天猫

产品:2020天猫双11主题曲《1起挺你》
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

双11易烊千玺天猫

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