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无印良品40周年广告片,绝对是治愈灵魂的良药

作者: heying

2020-11-06 07:37 浏览 · 35956

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1980年诞生于日本的无印良品迎来了自己的40周岁生日,值此之际,无印良品发布了5支1分钟的系列短片「Cleaning」,献给那些让世界保持清洁的人们。



短片由世界各地不同身份的人们各自打扫卫生的片段组成,相似的动作在不同的场景和人物身上呈现出非常协调的韵律感,加上出自音乐大师坂本龙一之手的慢节奏背景音乐,整支短片带给人一种舒缓、平静又治愈的感觉。


也许很多人都没有耐心看完全部5分钟的视频,但这也正与无印良品“简洁、舒适”的品牌调性非常契合,在浮躁嘈杂的时代里,干净纯粹的情绪最难得。看着这些人打扫卫生,仿佛自己的灵魂也得到了净化。



关于这组短片,无印良品还说明了其背后的立意:

 

在这里,扫除并不仅仅是指把物品或环境清整得一尘不染。稍加观察会发现:所谓扫除,其实是指让人为与自然达到适度均衡的活动。 


自然界中,将环境向着适合自身的方向整治,由此构筑城市空间的动物,只有人类。因此相对自然,人创造的环境称为“人工”。人工,会令人心感舒适。


但当塑料或混凝土等过分侵蚀自然的人工材料不断蔓延,人又反过来开始怀恋自然。而如果放任“自然”,那么就会任由尘埃枯叶落积,草木野蛮生长。 


因此,人对自然,是在不断适当地接受,同时又适度排除的过程中一路走来的。


建造房屋和庭园亦然。过分凸显人工,便会背离自然。落叶,不必清扫得太过干净;草木,也无需割除殆尽,不妨适度任其生长。宛如涌上沙滩的波浪退去后留下的洲渚,也许探寻人为与自然在相生相克中达成的“适度舒适”才是“扫除” 的真谛。


2019年,我们拍摄了世界各地的扫除场景。那时,新冠疫情尚未席卷全球。当时曾想:超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中,是否潜藏着人的本质。


如今世界停摆,此时重新看看那些照片和影像,不由感慨:平凡的生活竟是如此美好。放眼未来,无论技术如何进步,人还是自然界的生物。人的身体发肤始终回响着生生不息的节律,令人想侧耳聆听。


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8.7
产品:-
行业:电商、零售
类型:影视
地区:日本
时间:2020
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