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和菜场大爷大妈搞rap,这很钉钉

作者: 郭开文

2020-11-06 18:06 浏览 · 31729

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近日,钉钉发布一支双11大促的宣传片,办公应用产品主要消费群体是上班族,钉钉却将场景设置在菜市场,运用rap向大妈大爷喊话“这些宝贝买得好,儿女下班回家早”,这种反差感和戏剧性本身就为传播赚足了噱头。


而且,钉钉还开启自卖自夸模式,将项目协作、客户管理、财务报销、培训学习、人事管理等自家产品卖点和优势,通过一问一答的辩论形式讲述出来,既打造出“宝藏钉钉”的强记忆点,又传递出五折优惠措施。


短片一波三折,从一开始的质疑转变到产生兴趣,再到大妈打电话向女儿推荐“钉钉双11”,借助熟人社交抢占用户心智,弱化营销属性,增强目标用户的粘性。


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广告门评分

8.1
产品:钉钉
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

钉钉阿里巴巴说唱

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