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双11大考,京东超市的另一种答案

作者: 180 壹捌零

2020-11-10 14:10 浏览 · 18133

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作为线上零售行业市场份额NO.1,京东超市如何在火热的11.11营销中脱颖而出?如何利用丰富的明星资源,进行主题人设包装为品牌所用,从而进一步传递京东超市省钱省时省力的核心利益点?面对今年的双十一大考,京东超市给出了一份不走寻常路的答卷。


离叫卖远一点,用故事兼容趣味和促销点;离套路远一点,但充分囊括利益点。使用明星时摆脱“刷脸式”的摆拍,深度挖掘明星和品牌的内在联系为创意服务。于是有生之年看到了大张伟、王耀庆、许魏洲化身京东超市大“真”探,组团出道。


微信图片_20201110142750.jpg


“真探”而非“侦探”,用“真”字呼应京东超市的“至真”,同时指代“真相”。侦探设定不算新鲜,但明星COS侦探,足够刺激粉丝的肾上腺。结合每位明星的特点,分别对应京东超市核心利益点,设置个人全新title,发现11.11省钱省时省力的真相。


大张伟——省钱大真探

(毕竟正主盖章抠王)

大张伟-001.jpg


王耀庆——省时大真探

(霸总谁还不是时间管理大师)

王耀庆-001.jpg


许魏洲——省力大真探

(脱衣有肉力量爱豆)

许魏洲-001.jpg


王耀庆一直被冠以“霸总专业户”,但这次他与一起家长里短的案件关联,反差和反转形成最大看点。


大张伟篇完美演绎了大老师精分Boy的烧脑日常。


放大明星个人属性,与品牌进行有机有趣的结合,于是在王耀庆篇里看到了魔性下单舞,在大张伟篇里诞生了张口就来的省钱金句。而许魏洲篇,帅气持续霸屏,对手戏演员请来了圈内颜值顶流——


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一个单身狗子觊觎隔壁“狗粮”的微酸悬疑故事,走起。


除了三位大真探,还有一大波真探合伙人,成功加入京东超市这场#至省至真·至爱#的大趴。


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9.6

品牌

京东

代理公司

180 壹捌零

产品:京东超市
行业:电商、零售
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020
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