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热爱的模样原来是这样!

作者: 180 壹捌零

2020-11-11 14:00 浏览 · 19031

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热爱是一道光,照亮每个人心中真实的向往!


热爱是一团火,点燃每个人心中无限的热情!


今年11.11,京东携手180创意团队颠覆以往,让热爱首次被人看到。


一年一度的“11.11”剁手节又要来了,当大部分商家和电商都在制造购物狂欢氛围,刺激大家尽情买买买时,京东却不再老生常谈购物,而是从“好物”转向了“热爱”,并拍摄了一系列“热爱大片”,从好物到热爱,虽只一词之别,但却变化巨大!


整个“热爱”战役的背后,是一场前所未有的升级。


概念升级——【只为热爱行动】


这是京东品牌升级后的第一个双11,在整体经济亟待复苏的大环境,各方平台不断升级的花式争斗下,消费者对狂热的消费方式开始有些倦了,变得冷静并回归到真实的自我需求。


京东坚持着对品质的执着,主张为消费者提供更多的好物,引领消费升级。更重要的是以“热爱”为核心,为用户剥去娱乐化的浮华表面,回归到真实需要。


我们洞察到了这一消费趋势,推出全新11.11主题——“只为热爱行动”,呼吁大家从“热爱”出发,认真思考自己的生活,主动思考每一次消费的必要性,理性对待自己的消费,为你所热爱的买单!


大片升级——【热爱的火焰】


这是京东品牌升级后的第一个11.11。


180在提出“只为热爱行动”鲜明主张后,最终以「热爱的火焰」为创意概念,力邀中国歌剧舞剧院首席唐诗逸,知名Coser王奕萌和“不老骑士”王树青合作。并联合国外CG团队,在短短2月内,为热爱打造独一无二的视觉图腾,拍摄出一系列令人惊叹的电影感“热爱大片”,同时,让用户感受到京东对每一份热爱的支持与尊重。


【舞者篇】

迷雾中,浴火重生的凤凰

中国歌剧舞剧院首席:唐诗逸

亦是每一个渴望把梦想照进现实

愿意为热爱坚持的人


【coser篇】

夜空里,绚烂夺目的蝶群

二次元小偶像,知名coser:王奕萌

亦是每一个在意自己的想法,笑纳一切目光

愿意为热爱勇敢的人


【哈雷篇】

长路中,勇往直前的巨蟒

中国万里骑行俱乐部不老骑士:王树青

亦是每一个把年纪当成数字

愿意为热爱出发的人


热爱=火焰,热爱是每个人心中的一团火!


整套系列大片中,热爱的火焰始终支撑陪伴着主角,这股强大的力量,最终凝聚成一头猛兽。片中出现的这团“热爱的火焰”,如凤凰涅槃般浴火重生,为梦想加上腾飞的翅膀;如无畏向前的黑曼巴蛇,为梦想积攒出发的力量;如身边围绕的蝴蝶,给无数个热爱带来勇敢。通过「热爱的火焰」这种视觉icon,热爱不再抽象,是烈焰, 是猛兽,是可见的力量!极具冲击力的视觉,让片子整体观感更燃更有力,并形成了鲜明记忆点!


节日升级——【京东全球热爱季】


这次京东更是将“11.11全球好物节”打造成“2020京东11.11全球热爱季”,因为“好物节”的重点在“物”上,强调的是商品,而“热爱季”的重点则在于“人”,强调的是参与者。“因为只有将亿万人的热爱凝聚起来,才能点燃中国经济的澎湃活力。”


基于对消费环境的关注与洞察,京东早已开始布局进行品牌升级,告诉大家要#不负每一份热爱#,认真生活,全力以赴迎战一切困难和挑战,拥抱心中热爱,告诉消费者:#只为热爱行动#。

 

在这一场热爱的盛宴中,你的热爱图腾是什么样子?


京东这个系列的广告片戳到你了吗?


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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8.7

品牌

京东

代理公司

180 壹捌零

产品:-
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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