添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

与其双十一不知道怎么买,不如让张雨绮告诉你怎么买

作者: 极昼广告

2020-11-11 09:44 浏览 · 5698

分享

收藏(0)

今年双十一,电商战队中又出现一匹黑马—快手电商。作为一家日活超3亿的短视频社区,这是快手第一次染指双十一电商,也是第一次专门为电商打广告。

 

先来介绍下快手116购物狂欢节。


快手电商是直播电商的开创者和引领者。凭借广泛而细分的多元市场、平等普惠的平台生态、强转化能力的商业基因以及基于真实人设和强互动的主播/用户间信任关系,快手正在电商领域不断快速发展。


相比其它电商平台,快手电商是将人货场结合最好的电商平台,这里不止有低价优质的货品,还有丰富的直播内容,以及具备极强信任关系的主播/粉丝场域。在快手电商,不止能消费商品,还能消费内容,就是真真实实让用户“看得开心,买得便宜”。


作为初来乍到的购物狂欢节新兵,比稿brief里毫不掩饰地说明创意表现要求:要邪性,要魔性,要洗脑,要搞事情。

 

题面很简单:张雨绮代言,上央视,吸引更多人加入快手116购物狂欢节。留给我们的挑战是:如何找到张雨绮与快手电商之间恰如其分的连接点?如何在各大电商的海量广告中,撬动更多用户的心智?明星代言广告,如何破圈?艺人的禁忌,央视的审查,客户的需求,如何找到平衡点?

 

创意过程很艰难,脑爆常常陷入各种死胡同。在脑爆又一次集体枯竭之际,CD疯魔了,嘴里念念有词开始呼唤张雨绮:“张雨绮…雨绮…雨绮…”小文案接茬儿:“与其想不出好点子,不如回家睡大觉。”CD突然大笑:“哈哈!这不就有了吗!”


【雨绮…不如…】谐音梗,就这样莫名其妙诞生了。令人意想不到的是,客户还挺喜欢,我们最终俘获了客户的芳心。

 

总.jpg


 

原以为过了第一关,可以松口气。

进入TVC执行阶段,发现我们只剩这一口气。

 

我们管这个case叫“三甲水准大campaign”。这里面有三位甲方爸爸:快手、央视、张雨绮。这大概是我们经历最多轮审查的片子了,关关难过关关过。客户过了,艺人过,艺人过了,央视过…加上时间紧急,简直太难了!现在回忆一下那些被蹂躏的日与夜,梦魇一样。

 

片场拍摄彩蛋:十一七天乐,拍拍女明星也不错!

 

此前,快手曾宣布,今年快手116购物狂欢节期间,快手电商宣布将拿出上亿现金补贴中小商家。针对9月份GMV小于5万的快手中小商家及10月1日-11月11日新开店商家,快手电商将给予减免技术服务费至1%的优惠扶持。此外,快手电商还将推出“产地好主播挑战赛”,以10亿级流量扶持潜力黑马主播。作为电商领域的后起之秀,快手无论是商业模式上还是营销传播上,都需要拿出新打法,才能实现弯道超车。

 

正如《被看见的力量—快手是什么》书里写的:快手上的用户把直播当作生活的一部分。上快手看直播买,斩获的快乐不亚于SKP扫货,广大用户也有属于自己的消费方式,并自得其乐。

 

在这个花钱的月份里,雨绮左顾右盼算来算去,不如上快手看直播买,看看看,看得开心,买买买,买得便宜。


打个分吧
确定

收藏(0)

分享

评论(0)

广告门评分

8

品牌

快手

代理公司

极昼广告

产品:快手
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

双十一广告快手直播

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭