添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

#新电感应#天猫消电,力挺你的双十一

作者: Goodidea 赞意

2020-11-10 17:31 浏览 · 4521

分享

收藏(2)


2020年双11,天猫尖货消费电子联合众多品牌精心筛选高性价比货品,打造潮电狂欢,希望通过打通消费者的生活情感连接,从而力挺TA的理想生活。仅从今年的主题「一起挺你,尽情生活」来看,我们就不难读出:天猫希望成为与消费者共度难关的打气者,后疫情时代的生活加持者。

 

在操刀本次天猫消电双11品牌创意输出时,赞意从货品创意、事件营销、趋势打造三大维度入手,为天猫消电打造了系列强创意内容输出,以半娱乐半卖货的趣味内容撬动营销杠杆,实现带货与品类心智建立的双重目标。




消费力就是生活力,上天猫买消费电子产品为生活充电,既是在传递生活信心,也是为生活蓄力。面对“品类繁多,细分各异”的庞大货品家族,赞意为天猫消费电子大品类打造了“新来电提醒”主题病毒物料,以加深消费者对众多产品卖点的全面记忆。

 

视觉统一的货品海报如同权威“身份卡”,苍白无力的RTB科普被转变为年轻受众喜爱的消费语言,既直观展现了产品功能点及双十一利益点,为电商强势引流,又增强了货品的受众信任度、好感度。

 


比身份卡更能刺激感官的,是每件货品的魔性视频。在这些迷你剧中,尖货与消费者进行了有趣互动,诙谐幽默地诠释了货品在生活中像段子一样的使用场景。


95a0def3bb861ac93a246eb7b23c24c.png

<点击观看完整视频>



 



如果说货品是生活来电的电源,那打造货品的总裁们便是电磁场中的能量主理人。CEO们放下身段扮演卖货打工人,赞意结合此反差萌的标签,提出策略:将直播总裁团打造为电力十足的“发电官联盟”。



Final-总裁直播预热视频.mp4.00_00_00_19.Still001.jpg

<点击观看完整视频> 


“发电官联盟”自带品牌背书,他们是了解产品的尖货缔造者,也是令人眼前一亮的新主播,权威性与趣味性的双重加持,再次助力潮电品牌高效圈粉年轻粉丝。

 




为了给天猫潮电品类玩、美、懒、潮、养五大趋势做更生动的注解,围绕「玩出新鲜」、「美不设限」、「以懒为荣」、「自带潮感」、「养即正义」五大趋势词,赞意萌生“像打造偶像团体一样打造货品,送潮电成团出道”的创意思维,以实现带货与品类心智建立的双重目的。


围绕核心创意“新电感应”,以产品为核心,由分散到总体,天猫潮电品类五大趋势,被打造为 “潮电爱玩团”、 “潮电爱美团”、 “潮电懒物团”、“潮电潮物团”、 “潮电养生团”五个自带出道宣言的潮电天团。



天猫成团出道teaser.00_00_19_17.Still001.jpg

<点击观看完整视频>


现实偶像团体已有的出道装备,潮电五大天团当然一样都不能落下。为此,赞意帮助天猫联合虾米音乐、天猫精灵和国内一线电音制作厂牌,为五大潮电天团量身打造了「出道战歌」等系列创意物料。


天猫变身DJ,电器音效穿插其中,魔性神曲搭配mv洗脑画面,再强势结合流行应援文化、魔性基调以及必要的货品露出,既凸显了天猫消电潮酷的调性,又巧妙将五大趋势与产品同时释出。



天猫成团出道teaser.00_00_27_14.Still002.jpg

<点击观看完整视频>


天猫消费电子双11社会化营销涉及类别繁多,货品数量庞大。在帮助商家讲清货品、帮助天猫建立用户深度情感连接,收获可观流量的同时,更向消费者传递了正向价值观。深度复盘品牌、平台、以及受众在本次campaign后的留存所得,赞意告诉我们,真正体现营销价值的案例,不仅仅需要创造力完胜,更要求营销者兼顾多方,纵观全局。
打个分吧
确定

收藏(2)

分享

评论(0)

广告门评分

6

代理公司

Goodidea 赞意

产品:-
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭