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你好,你有26条新来电提醒,请查收

作者: Goodidea 赞意

2020-11-19 15:58 浏览 · 6591

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2020年双11,天猫尖货消费电子联合众多品牌精心筛选高性价比货品,打造潮电狂欢,希望通过打通消费者的生活情感连接,深刻洞察大众情绪,传递支持力量,从而力挺TA的理想生活。


不同于往,本次campaign立足于后疫情时代的首个双十一。天猫想要的不再仅仅是一次简单的消费狂欢,而是希望在讲好每件货品的同时,更将天猫与商家品牌塑造为与消费者共度难关的打气者,后疫情时代的生活加持者。


当消费者在天猫购买消费电子产品时,生活态度的传递链也如同电流般从产品流向消费者。消费力就是生活力,买消费电子产品为生活充电,即是在传递生活信心,为生活蓄力。为此,赞意为天猫消费电子大品类打造了“新来电提醒”主题魔性短视频,帮助“这家人”完成整齐却风趣的双十一亮相。

 


内容增趣:25支创意短剧创造传播自驱力

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<点击观看完整视频>



没有什么比神反转的沙雕情景剧更能调动情绪了,“新来电提醒”系列创意物料最先引起刷屏的,是25支魔性病毒短视频。这些迷你短视频将笑点与卖点自然结合,诙谐幽默地诠释了货品在生活中像段子一样的使用场景。

 

比如在松下吹风机情景中,为了表现吹风机“不伤发可顺发”,赞意将发质柔顺的“顺”巧妙嫁接于生活,结合年轻群体喜闻乐见的网络用语“666”,吹风机将骰子吹出一组代表生活顺势如意“666”。连生活都能吹顺,还有什么不顺的头发是松下空气水膜吹风机NA9C不能摆平的呢?


 

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再如为了放大Irobot擦地机的清垢功能,赞意将物理污垢嫁接于生活中失恋后留下的负面情绪。擦地机将失恋阴影一扫而光,也寓意地板污渍能在Irobot的强力清扫下不留痕迹。


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通过冰箱内鱼因记忆短暂产生的见面新鲜感,表现容声432L变频冰箱的卓越锁鲜功能,并带出“每天都有新鲜感”这一积极生活态度。


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每则短剧都在以夸张的戏剧手法传递积极健康的生活态度,剧本故事源于生活却魔幻过日常,看似段子也更是生活哲理。强创意趣味内容打造营销连锁反应,带来源源不断的传播自驱力。

 


权威不减:25张货品海报诠释卖点


与25支魔性视频对应,每件货品都拥有一张专属权威身份卡。这些身份卡形成25张视觉统一的货品海报,海报中三维线条、电磁波等意象元素呼应品类科技感特点,苍白无力的RTB科普被转变为年轻受众喜爱的消费语言,既直观展现了产品功能点及双十一利益点,为电商强势引流,又增强了货品的受众信任度、好感度。


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内容增趣权威不减,赞意为天猫消电打造的双十一物料组合,以半娱乐半卖货的强大创意输出撬动营销杠杆,实现带货与品类心智建立的双重目标。如果广告能像沙雕短剧一样刷不停,如果卖点能像段子一样直击人心,那还有什么理由,能让消费者不记住一件产品。

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行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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