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成都车展风云际会,凭什么是Ta圈粉无数?

作者: CCG集团

2020-11-19 18:37 浏览 · 4529

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什么是“潮文化”?盲盒、潮鞋、滑板、汉服、LO裙……随着近年来潮流文化依托各类社交媒体迅速普及并渗透各个领域。

无论是“zqsg(真情实感)”这类对暗号似的网络“黑话”,还是“国风”“电竞”“二次元”等,越来越多的新兴文化“破圈”,年轻一代总是在引领“新潮流”,年轻人喜欢的东西体现在的生活方方面面,在购车需求上也不例外。

名爵,一个源自英国具有百年运动基因,注入了符合年轻需求的国际化汽车品牌,深谙当代青年潮流文化,在此次2020成都车展上实力担当最会圈粉的国际潮车。



名爵品牌展台位于2号馆,CCG作为名爵品牌此次展会的运营服务商,是如何助力名爵品牌实现“出圈”的?



01 年轻运动风展位


在本次的成都车展上,名爵品牌展出了旗下多款车型,其中名爵6 PHEV和名爵6 X POWER两款高颜值高性能车型,在名爵展台上最为亮眼。展台整体风格年轻运动,新颖时尚,极具动感。有效传达出品牌的时尚潮流和价值主张。



02 剧本式发布会


在潮流文化兴起的当下,发布会上选取年轻一代的故事为切入点,结合产品的卖点,在用户消费场景的新需求下,通过剧本式演绎,来传达当代青年的潮流态度和潮流生活方式。增强现场观众的代入感同时引起观众的思考和共鸣,从而拉近了观众与品牌的距离。



03 原创Rap歌曲


在当下“以人文为中心”的营销3.0时代,如何触达年轻圈层,尊重年轻圈层用户的内容消费习惯,实现品牌年轻化,充分调动消费者的参与感和互动感是CCG一直在思考和关注的。
 
此次CCG集团为名爵品牌打造了一支有广泛传播性的原创Rap歌曲,让品牌在营销的过程中,留出更多供消费者“借题发挥”的空间,激发他们的参与感和积极性进行二次传播,另一方面歌词中充分表达年轻人“”勇敢、自由、敢为”的情感和自我态度,让名爵是“骨子里的潮牌”的概念潜移默化的渗透到观众心中,从而影响消费决策。


CCG此次成功让名爵在车展上“出圈”,吸引年轻人眼球并进行心智占领,因为CCG同样也拥有“潮”的文化基因,敢于在营销思维上创新,从品牌的特点出发,创作谱写歌曲,输出内容引发讨论,开拓出更多的增量市场。




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CCG集团

产品:名爵
行业:汽车
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2020

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