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国货“老牌”紧跟Z时代 打出新国民新调性

作者: John

2020-11-25 18:08 浏览 · 12335

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在互联网行业,很少有老牌企业,毕竟作为一个飞速发展的行业,一旦跟不上变化,便会面临淘汰的风险,即便当年的手机行业巨人诺基亚,也在智能手机的浪潮下逐渐偃旗息鼓。提起aigo,相信很多80、90后的用户都会非常熟悉,这是一家有着将近20多年品牌历史的老企业。在移动存储领域,做到了国内市场份额前茅。随后aigo研发MP3,用了8个月时间,赶上了在这个行业内垄断了4年之久的三星,再接着aigo开始all in相机。三款自行研发的产品,三次在国内市场里达到非常高的占有率,足以证明aigo的底蕴。


今年疫情之后,aigo这家将近20年的老品牌,再次带来了全新的“国民好物”系列。瞄准Z时代用户群,借助多重营销方式,成为今年双十一下的爆款产品,老品牌,新调性,国民好物实至名归。


图1.png


从产品入手,打造Z时代喜爱的国民好物


对于品牌而言,产品永远应该摆在第一位。而优秀的品牌,更应该为市场带来文化输出的品牌IP,这样才能把品牌的产品力、独特性融入其中,并且创造新的消费趋势。消费类电子产品更多面向于年轻人,时下也正是Z时代崛起的时代,Z时代是95后人群,根据统计局在2019年的数据,Z时代的人群数量已经突破了3.69亿。


他们成长于社交网络和移动互联网,喜欢通过线上的社交和消费,并且在他们消费观念里,更愿意为那些优质的、没有太多品牌溢价渠道溢价的东西付费。Z时代的年轻人不是消费主义的人质,每年双十一消费狂欢的背后,其实更多的是在寻求是一种“认同感”,品牌如果找不到这个精神连接点,也只不过是砸钱搞了场自嗨。


aigo针对Z时代人群,推出“国民好物”,一方面通过产品设计寻找消费者最需要的东西,另一方面依然保持着之前做电子设备的优势,在有着丰富技术积累的领域推出技术快人一步、高性能及质量优异的产品。满足年轻人时代精神的标签,囊括了当下年轻人的态度表达。aigo也将趋势转化为需求,通过重塑品牌认知,得到年轻人的认可。

 

图2.png


以热门渠道为核心,让Z时代看到国民好物


尊重产品细节,强化品牌辨识度,打造品牌力只是“重获新生”的第一步。好的产品更需要被用户看到,年轻人在哪儿,品牌的注意力就应该在哪儿。为此aigo投放了北京近百个地铁站点的广告,在地铁的扶梯上,aigo用撞色设计展示了“国民好物”产品,并采用“引爆型”线上营销矩阵,用官微+品牌联合的组合方式,深度绑定各个品牌进行造势,通过线上线下相结合的营销方式,打造出爆款产品。

 

图3.png


随后再次通过圈层营销,打造品牌辨识度,发起插画大赛,“精准入圈”,层层击穿Z时代人群,让品牌认知度暴涨,全方位引爆了“国民好物”的品牌能量。在投稿的插画中,aigo的产品特色完美的与时尚潮流相结合,“33秒传完10GB视频,和乘坐电梯的速度一样快”、“给你10000毫安的安全感,降低低电量的焦虑感”,这些用户UGC画面获得了品牌的肯定。参赛获胜的插画海报,再次出现在了北京的地铁站点,这种多元化的信息传播的品牌IP,让aigo的国民好物具备了更好的“观众缘”。


 

图4.png

 

图5.png


短视频激发情感共鸣


“你,想要什么样的生活”视频以问句开头引发思考,在当下快节奏的生活中,每天都在忙碌的我们,到底在追求什么样的生活。

 

图6.png


“普通人的生活本质并无太大不同,不同的是,有的人愿意去改变,有的人周而复始。”视频结合上班族的工作和生活状态,让年轻人在看到广告的同时,并深深的得到认同感。aigo以全新的“为国民,造好物”的定位,为年轻人打造美好生活的追求,和全新的消费理念,让品牌认同感增强。


 

传统品牌想要走进Z时代,首先要保证产品质量和性价比,用户才会为你买单。同时紧跟当下潮流,根据Z时代消费者的喜好重新塑造品牌形象,抛弃品牌形象中“老化”的元素,激活品牌新能量。  


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8.9
产品:-
行业:数码、通讯
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

aigoZ世代

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