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不靠赚眼泪,这支品牌微电影如何打动人心?

作者: heying

2020-12-04 15:57 浏览 · 45884

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在情感营销泛滥的时代,似乎所有品牌都试图制造一颗“情感催泪弹”,通过让人泪目的方式引起大众的情绪共鸣。

 

然而,光靠卖惨、煽情就能获得观众同情心的老套叙事手法早已过时,过渡的情绪渲染不仅无法让观众产生代入感,反而会适得其反,让人心生反感。看过不少品牌微电影,最近这支影片让人印象尤为深刻,全程无刻意煽情,却依旧有着打动人心的力量……


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真实故事

是打动人心的基础

 


故事发生在一个普通而又幸福的四口之家。有一天,一个不幸的消息打破了原本平静的生活:弟弟被查出患有先天性心脏病。

 

得知弟弟生病后,一直梦想成为修理师的哥哥周一行决定亲自动手制作一颗机械心,希望能够通过自己的力量拯救弟弟的生命。

 

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在医院看望弟弟的时候,哥哥偶然遇到了一位慈善家奶奶,奶奶得知他的梦想之后,为他送去了暖心的鼓励。

 

与此同时,弟弟的治疗也迎来了新的转机。通过医院,他们在农银壹私行财富顾问的协助下顺利得到了慈善信托项目的资助,手术如期进行。

 

在手术当天,当爸爸妈妈、医生等人知道哥哥制作机械心的想法后,所有人都被哥哥的心意感动,他们决心共同守护男孩的天真与梦想。最后,医生帮助哥哥将制作成功的机械心送进手术室,弟弟的生命得以救治,哥哥的梦想也得到了守护和支持。

 

这是一个展现美好、将爱与信任不断传递的故事。影片从头到尾都没有催泪的情节,看完之后,让观众的心头不自觉涌出一股暖流,真切地感受到慈善的意义和力量。

 

故事之所以动人,是因为它足够真实。

 

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片中的奶奶,真实的故事原型是农银壹私行客户玉爱女士,影片的创作灵感也来源于她委托设立的“玉爱慈善信托”。自2018年设立至今,玉爱慈善信托已经帮助了近百名先天性心脏病患儿,影片中的弟弟就是其中之一。

 

艺术来源于生活,有真实的故事作为情感基础,所传递出来的情绪才更加真诚、有分量。

 

 

影片背后

细节处处是巧思

 


近年来,各大品牌纷纷试图以情感营销与用户进行深度交流,建立品牌信任。在众多营销方式中,微电影无疑是讲好品牌故事的最优选择之一。

 

然而,回顾国内品牌公益微电影生态,不难发现一个现象:不少作品的情节相似,缺乏真情实感,观众看了太多同质化的内容之后,难以从中获得情感共鸣。

 

如何才能真正从心底里打动观众呢?注重细节非常重要。

 

细细品读影片之后会发现,细节方面的巧思是影片的亮点所在。

 

哥哥天真质朴的童心,奶奶默默地伸出援手,所有人帮助哥哥完成梦想的善意谎言,片名《遇爱》与“玉爱”谐音……

 

在这其中,最温暖的细节在片尾。作为全片烘托氛围的重要节点,结尾并没有展现一家人其乐融融的场景,而是将镜头聚焦在了哥哥和弟弟两人之间的暖心互动上。哥哥用听诊器聆听弟弟的心跳声,弟弟也感受到了心脏在自己身体里的律动。


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这一小小的举动戳中了无数观众的心。对于大部人来说,听见心跳声是一件再平常不过的事情,但对于患有先天性心脏病的弟弟而言,此刻的心跳声则是生命中最美妙的声音。

 

种种细节的刻画,是影片除了传递慈善力量之外的动人之处。正是这一个个看似微不足道的细节,让整支影片更加生动、有温度。


透过这些,我们能感受到品牌和创作团队的用心良苦。在深度了解李玉爱女士创立慈善信托的初心之后,创作团队在剧本打磨时保留了故事真实性,用艺术化的方式勾勒出细腻的人物性格,将爱与善的主题在剧情中层层铺开,在引发观众共鸣的同时,更唤起了人们心里“爱”的本能。

 

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一心向善

为社会贡献爱与希望

 


品牌微电影想要说进观众的心坎里,真挚的情感只是表面,更重要的是内在的品牌内涵与人文情怀。

 

作为品牌微电影,这部影片并没有局限于品牌本身,而是以真实故事出发,通过普通人受益于慈善的故事描述,以情感饱满、细节丰富的内容,在众多微电影中脱颖而出。

 

影片中,奶奶并没有拆穿哥哥的想法,直接告诉他心脏移植的真相和慈善机构的援助,而是编制了一个善意的谎言,守护一个孩子金子般宝贵的童真。透过这样的情节,展现出了慈善更深层的意义:慈善不仅仅是物质方面的支持,更重要的是传递善意与希望。

 

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正如这部微电影背后的壹私行所秉承的品牌理念——用爱心筑起希望,以信任传承财富。爱与信任才是最宝贵的财富,人生如此,品牌亦如此。

 

纵观社会的核心价值观,关注慈善已经成为品牌发展的重点。现代慈善事业不仅是最初意义上的济困助贫,更是基于广阔的胸怀与大爱,关心社会大众尤其是弱势群体,帮助他们公平地获得社会资源和发展机会。

 

带着助力客户实现慈善心愿、回馈社会的愿景,农银壹私行一直在努力贡献着自己的力量。相信未来,农银壹私行将会把爱与希望带给更多人,影片中所带来的温暖,也会在更多孩子身上得以传递。



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文章评论

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Mi manchi

2020年12月

0

感动

llq

2020年12月

0

保护童心就很细节,很温暖

郜.gao

2020年12月

0

Teatime

2020年12月

0

看了一半看不下去了,泪崩

广告门评分

9.7
产品:农银壹私行
行业:金融、保险
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020
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