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中信银行信用卡动卡空间APP全新升级7.0版本上线短视频传播

作者: 美洋金融传播

2021-05-07 00:00 浏览 · 10744

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中信信用卡动卡空间APP全新升级7.0版本,7.0版本为更好服务用户,打造“金融+生活”生态圈,发布全新四大功能版块——生活消费、智能推荐、友鱼商城、信收付。通过传播提升用户对于APP新版本功能认知,促动新版本下载及更新。


在动卡空间APP使用人群日益年轻化趋势下,如何快速实现有效的产品曝光和利益刺激,成为本次项目的核心问题。近年来短视频平台兴起,以短视频为形式载体更受年轻互联网用户的青睐,而基于短视频平台发展所带动的短视频内容能够快速形成产品记忆,降低产品功能理解度。同时,病毒式的趣味短视频内容将更易于传播,在形成产品认知的同时提高品牌好感度。


提炼功能核心利益点:生活消费——覆盖吃喝玩乐购等多场景,尽享5折优惠;智能推荐——智能推荐用户周边优惠商圈及活动;友鱼商城——商品丰富还可积分抵现;信收付——集扫码+被扫于一体,收付款简单更快捷。产品定义:高能APP——动卡空间APP 7.0,集四大功能于一身,让生活拥有更多可能。创意表现:四支短视频,围绕四位古代“高能大神”,玩透名字梗,每支视频对应一个产品功能。


《军师篇》诸葛亮——神机妙算,“亮”出绝技,对应智能推荐功能。


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《贵妃篇》杨贵妃——吃喝玩乐,“妃”常会购,对应生活消费功能。

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《唐寅篇》唐寅——积分当钱,真金白“寅”,对应友鱼商城积分功能。

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《杨过篇》杨过——化繁为简,一付就“过”,对应信收付功能。

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采用竖屏拍摄方式,更便于在主流短视频平台及移动端传播。

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从道具、服装及场景等接近并还原古代人物日常,营造身临其境观感。

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通过夸张、反转的剧情及拍摄手法强化内容趣味性和记忆度。

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巧妙植入产品,即表现穿越感又不显得突兀和生硬。

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视频发布后,实现微博平台播放量32w+,抖音平台播放量113w+,微信视频号播放量30w+;以及带动微博话题#动卡空间#1100w+阅读量,及1w+讨论量。完成客户产品宣传预期。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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行业:金融、保险
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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