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“来玩物,迎财神” 通明×玩物得志双十一营销推广

作者: 通明传媒

2020-12-15 16:39 浏览 · 10774

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随着移动互联网和微信的生态红利,让文玩艺术品逐渐从线下搬到了线上,行业内也先后出现了多家文玩电商平台,“玩物得志”正是其中之一。



近日,玩物得志App在双十一推出【来玩物,迎财神】主题活动,通明星球借助其站内迎财神活动,精准触达文玩爱好者,同时通过事件营销打造热门话题提升品牌知名度,帮助品牌强曝光,线上、线下相辅相成,从而传达活动主题:

 

用户想花钱,还想越花越有财,玩物得志、玩物玩出彩、玩物聚财气!



微信图片_20201215162936.jpg



随着双十一各大电商都纷纷拉开激战大幕,如何吸引目标消费者注意,让这个原本大家印象中小众的行业从各大电商中脱颖而出,成了品牌需要首先思考的难题。

 

想要破圈,就需要让更多年轻人看到这个市场,作为一家极具国风文化的电商平台,品牌决定通过凸显东方文化魅力吸引更多年轻消费者。

 

考虑到落地的线下营销能让消费者与品牌产生更好的交互沟通,通明利用年轻人通勤里最常用的交通方式——地铁作为传播工具,搭建了一辆“财神携国风专列”。


“玩物有财”概念流动覆盖全线,车主体带着浓浓的中国风,财神形象穿插其中,还有国风乐队快闪,财神现身狂撒福袋,引来乘客纷纷打卡留念。


微信图片_20201215163038.png

财神携国风专列视频


同时,通明通过媒体号以及素人搬运扩大话题热度,引来名人蓝V媒体等大量自然流量关注,登上杭州同城榜单首位。

 

不仅如此,还有上海、杭州海报霸屏,人群流量日过百万,形成人群记忆点,全方位强势输出“财神”形象,帮助品牌活动实现最大曝光,传播国潮文化风格,直接触达用户心智。

 


微信图片_20201215163541.png


线下吸睛关注,线上也毫不示弱。


结合线下物料,通明持续输出趣味性话题,#杭州老爸清空女儿购物车#、#如果古人也过双11#、#杭州地铁天降财神#话题联动,扩大品牌曝光,吸引更多用户关注品牌活动。

 


微信图片_20201215163445.png



#杭州老爸清空女儿购物车#、#如果古人也过双11#、#杭州地铁天降财神#三个话题在形式上各有不同,利用KOL在话题中集中造势发力,从不同内容维度扩散话题热度。




#如果古人也过双11#视频 来源:积木君


在话题打造期间,通明通过素人营销的方式对话题进行多个角度的直发扩散,提高声量,随后,官微入场为活动背书。

 



微信图片_20201215163801.png

微信图片_20201215163758.png


截止结案前,三个话题共获得1亿+阅读量,2.4万+讨论,且在不断增加。

 

活动期间,通明通过不间断的曝光,帮助品牌强化了用户对平台国风文化氛围感知,对玩物聚财气的热烈氛围感受,打破年轻一代对文玩的固有偏见,将文玩逐渐演变成年轻人追求的时尚。


最终,本次营销推广活动覆盖人群1亿+,有效助力站内8大类目文玩销量激增。


一直以来,通明传媒始终坚持“为合作伙伴创造价值以实现自身价值”的服务理念,为客户提供全案级、一站式的定制化服务。


此后,通明也将继续以客户需求为导向,持续创新,紧随趋势,打造前沿、创新的营销新模式,期待与更多优质品牌达成合作。



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行业:电商、零售
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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