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一场非常“垃圾”的带货直播

作者: 郭开文

2020-12-18 21:34 浏览 · 38089

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广告门视频号第一次直播试水,
观众直呼非常“垃圾”。


昨晚,劳博和龙杰琦(TOPic & Loong 创始人/CCO)现身直播间带货。

这场持续一个多小时的直播吸引广告圈1300+观看,2.9w+点赞,带着米奇发箍的龙老师简直是流量担当,以至于有网友在评论区求送同款发箍。


同时,不少人下单一起带货。


广告人做直播,难道要卖创意?

NO,龙老师是为川藏线上的一种“特产”带货。

它们一般长在树枝上、峭壁上,也会生长在河流、树林、草地,红的、绿的、白的,什么颜色都有。

现在,只要五毛钱你就可以买走一个。

这些“特产”到底是什么呢?

藏区游客随手丢弃的垃圾瓶就是这次要带的货,仅2019年,就有近4000万游客去西藏旅游,留下了约3.6亿个垃圾瓶。


塑料材质的垃圾瓶极难被自然降解,加上西藏地区海拔极高,地势陡峭,地形崎岖,回收清理工作只能依靠志愿者翻山越岭,一个个去捡,一袋袋背运下山。


很多没有亲身经历过的人想象不到志愿者在西藏捡垃圾是一项多么危险的工作。

志愿者每天在G318公路边4000多米的高原上长时间爬上爬下的捡垃圾,有的垃圾半埋在土里或卡在石缝中,只能徒手抠出来;有的垃圾挂在树上,需要爬上树才能够着;有的垃圾掉在悬崖底,稍有不慎就会发生危险;有时捡垃圾的动作幅度大一些,也会很快发生高原反应,清理行动常常困难重重。

青藏高原没有自净能力,大多数垃圾来自进藏游客和货运车辆,他们意识不到一个矿泉水瓶、一盒废弃的食品罐会对当地环境和居民造成严重的影响,特别是进藏自驾游的G318公路沿线,一些垃圾会进入雅鲁藏布江流域,污染和破坏生态环境。


青藏线上几乎每户牧民家里都有牲畜会因误食垃圾致死,特别是牦牛,一头成年牦牛可卖上万元,从小养到大需要6年时间,一旦突然死亡,相当于摧毁了牧民家庭的主要经济支柱。


过去十年来,有约十亿人来到西藏旅游,难以清理的垃圾成为青藏高原不为人知的隐痛,志愿者曾背着宣传牌在西藏的每一个休息区充当人形宣传牌,不厌其烦地向过往车辆和游客普及不乱丢垃圾的环保观念,但是收效甚微。

TOPic & Loong创意团队找到《冈仁波齐》演员们再次走上这条《没有尽头的朝圣》,希望唤醒曾到打卡西藏的游客的反思,也提醒想要去西藏旅游的人们,不要乱扔垃圾,每弯腰捡起一个垃圾瓶,都是一次对大自然的朝圣。


为了让西藏当前被污染的严峻形势被更多人知晓,创意团队考虑到直播购物已成为人们的主要消费习惯,且直播更符合年轻人的喜好,在12月17日-19日,上线《这次带货 非常“垃圾”》直播西藏G318公路特产墙,为西藏“特产”带货,美丽公约志愿者把每次捡到的不同颜色的垃圾瓶数量,纪录在不同容器的记录板上,0.5元可以带走一个西藏G318公路特产。


这场融合环保理念与直播带货的新奇购物体验,迅速激发大量网友积极参与公益建设与生态保护的兴趣,美丽公约志愿者将垃圾瓶分类回收,运送到内地制作成原材料。


多年来,美丽公约的5000名志愿者,每年进行2000多次清理行动,每运走一个垃圾瓶所需的成本平摊下来为五毛钱。对于没有去过西藏的人来说,只要五毛钱就能让一个垃圾瓶离开西藏,永远不要回来。

这次TOPic & Loong创意团队以西藏“特产”为创意点,以直播带货作为宣传西藏环境保护问题的流量入口,将观众下单的消费力变成帮助西藏恢复纯净的捐款,突破时间、空间和地域的限制,解决了公益转化难、传播难的困境,真正做到了让公益创意落地。

以往人们购买的都是品质好物或者性价比高的商品,一面实时互动的《这次带货 非常“垃圾”》直播墙,为公益数字传播和营销能力创新注入新的内涵。

现在鲁朗镇旁的“西藏G318公路特产墙”已成为游客打卡热门景点,垃圾瓶回收不仅从源头上让进藏游客达成自律和环保共识,减少新增垃圾的产生,而且解决了西藏原有堆积垃圾清零的难题。

创益计划走到第四年,通过“创意+科技+公益”的互联网公益变革,让微小的善念能够借助网络的力量被拉近和放大,推动公益行业的持久发展。

让我们触目惊心并深感震撼的,不仅是3.6亿个废弃垃圾瓶,还有隐藏在后面的创意力量。”劳博说,“仅需五毛钱就能带走一个西藏的垃圾瓶,这招委实是太巧妙了。”

此次公益活动由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告、腾讯CDC联合举办的“我是创益人”大赛孵化作品,连续举办四届的公益广告大赛,已通过生态资源孵化出戛纳创意节银狮奖获得者TOPic & Loong《一个人的球队》等在内的194支公益广告作品。

点击【点击带货】或者下方二维码,进入H5页面,0.5元带走一个西藏特产。


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TOPic & Loong  请以作品认识我们

微信公众号:TOPic-Loong


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TOPic & Loong

产品:五毛钱西藏特产
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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