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签约李宇春,看植选如何打造品牌态度?

作者: 徐忻怡

2020-12-31 11:42 浏览 · 20875

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在这个追逐“粉丝经济”的时代,签约代言人一点也不稀奇,但是如何选择合适的代言人却没那么容易。一个合适的代言人与品牌之间的高度关联不仅能引起粉丝关注,更能折射出品牌的形象与态度。本月,植选植物奶官宣了李宇春为最新代言人,并发布了一支以“拒绝,只为更好的选择”为主题的态度大片,搭配一系列的营销动作,喊出自律、乐活、时尚的生活态度,成功引得粉丝关注。


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高度契合的代言人才能与品牌产生共振


如果你还不足够了解植选植物奶,那获悉到李宇春成为他的代言人后,一定能对品牌的调性有大致的感触。酷帅有型的李宇春在聚光灯下通常表现的镜头感和表现力十足,有内涵有气场有魅力俨然成为李宇春的标签,冷冽的眼神和个性的气质让李宇春成为鲜明大写的“态度icon”,而植选恰恰也是这样,有这自己独特的品牌理念。


一直以来,植选坚持将植物营养带入大众视野,坚持以极简配方,推出了0胆固醇、0反式脂肪,0添加蔗糖,蕴含6.0g/100mL高蛋白的植物奶,充分满足消费者对无糖、无负担等健康饮食的需求。


不仅如此,植选一直致力于将自律、乐活、时尚的生活态度传递给更多人。此次选择李宇春作为代言人,也是考虑到李宇春在粉丝中的印象是懂得拒绝,坚持做自己。这一形象与植选植物奶品牌的产品理念完全契合,不难预计,两者的联合必然会产生意想不到的共振效果。


发布态度大片,矩阵式传播品效合一


除了官宣代言人,植选还同期发布态度大片#拒绝,只为更好的选择#,在高度碎片化的传播环境下,成功吸引用户关注。

 


这条视频以李宇春态度为引,将普通大众生活中“拒绝”与“选择”场景串联起来,将话题从代言人身上,引导到大众对自身讨论中。短片中的几个主人公选择勇敢做自己,作为代言人的李宇春也在影片最后,向观众鼓励道:拒绝,只为更好的选择。


短片精准表现出大众的情绪痛点,真实展示出我们在现实中可能遇到的困境情节,引发公众共鸣,成功出圈,有效赢得粉丝流量。


在传播上,植选也同样出圈。据统计,在代言人官宣期间,#李宇春植选植物奶代言人#、#拒绝,只为更好选择#、#李宇春理想生活敢于拒绝#等微博话题获得广泛关注,总阅读量达4.8亿,讨论量52.69W,实现现象级传播。


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此外,在小红书、抖音、B站等平台,植选也根据不同平台用户的内容偏好,针对性地发布种草内容、营销福利等,推动流量转化。在B站和小红书中,植选以种草为主,比如联合B站知名UP主吃饭啦光小强,研究起了不怕长肉的奶茶;联合小红书KOL叶公子的日常聊减肥的话题;在抖音上,则联合疯产姐妹、奥黛丽厚本、董代表等达人拍搞笑短视频,进行传播再加热,深入将品牌融入各个圈层。

 

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打造宠粉福利 撬动粉丝传播力


在矩阵式多渠道传播的同时,植选还推出了宠粉专属产品:李宇春定制版超限量“拒绝态度瓶”。定制的设计以李宇春形象为主视觉,并附上了“拒绝,只为更好的选择”的态度口号,又以“超限量”发布模式制造“稀缺性”,深受粉丝追捧。


产品“拒绝态度瓶”不仅让粉丝得到尊重和认同,撬动粉丝购买力,更帮助品牌深耕年轻化战略,赢得更长远的群体好感。


借着这个宠粉福利,植选还发起了晒单抽奖互动,有一次引发用户积极参与。简单的抽奖互动活动不仅让粉丝感受到追星的满足感,粉丝们二次创作也很好地为植选背书,让此次营销辐射更多人群。


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一系列的互动玩法很好地撬动了粉丝的传播力,也让粉丝流量更加稳妥地转化成品牌的长期流量,在他们的安利下,将品牌代言内容也更容易强推出圈。

 

在2020年收官之际,植选打出“拒绝,是为了更好的选择”的主题,既是大家对过去一年不平凡的情绪抒发,也是植选对新一年生活的期待。此次,植选也很好地印证了年轻人更愿意为态度买单。


在这次代言人的官宣及系列传播中,植选深度挖掘代言人价值,提高了植选植物奶及品牌的知名度及美誉度,将植选植物奶与无加入蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪的标签强关联,成功占领用户心智,建立了植物奶品类标杆,占领植物奶品类认知,进一步收割粉丝人群,传递品牌利益点。同时,植选也跳脱了代言人“顶流困局”,为其他品牌做了典范。

 

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伊利

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时趣

产品:植选
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

李宇春植选

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