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伊利:这是一条充满“盼望”的广告

作者: SG 胜加

2021-01-04 14:49 浏览 · 1392

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我们总是在盼望中迎来希望,又在希望中盼望着更好的未来。伊利作为中国奥运忠实的合作伙伴,已经陪伴中国奥运走过了15个年头,在这15年,伊利见证着一代代中国人的“盼望”,也守护着一代代中国人的“盼望”

奥运会作为四年一度的全球性大型体育赛事,向来是备受关注的焦点,每个中国人的记忆中都或多或少的保留着关于奥运的碎片。这些记忆或许是关于2001年萨马兰奇宣布北京申办奥运会成功;或许是关于2004年刘翔代表中国12秒的突破;或许是2008年北京奥运盛大而恢弘的开幕式……

奥运记忆已经深深的融入每个国人的血脉之中,激励鼓舞着每一代中国人坚守着“盼望”


2020年是艰难的一年,疫情阻隔了出行,也阻碍了奥运的顺利举行。

在这样的背景下,伊利想要借这样的一则广告传递这样的观点:伊利和中国奥运代表团以及所有国人站在一起,对战疫、对国人健康、对明年的奥运、对生命重新燃起期待。


视频的第一部分, 契合疫情的大环境以及东京奥运会延期的大环境,让大家有所感慨。延期至2021年举办奥运会其实也象征着人类对于疫情的全面胜利。对奥运会本身来说,也是赋予了它更高的意义,甚至是对全人类更高的意义。因为奥运就像是全球疫情下的一个灯塔,像隧道尽头的明光。

这部分文案,创作团队从奥运、从疫情,到整个社会的大洞察,进行价值观的拔高和正能量的输出,让大家不要觉得奥运会延期是个坏事情,更多的是引导舆论看到它阳光积极的一面,也是伊利品牌想要主张和倡导的。


我们和中国奥运的故事,从期盼开始
(2001年)盼了半个世纪的一声
(2004年)盼了12秒91的一次突破
(2008年)在家门口,盼到60亿人的瞩目
(2016年)盼到了无人撼动的地位 

盼着,盼着,忽然天色变了
我们开始盼一些人的出发
也盼着一些人的归来
等到终于盼过了这个冬天
却又盼来了另一个冬天
但我们和中国奥运的故事 远未结束

你看啊
依旧有人,继续拼尽全力
依旧有人,在盼着战斗

刘国梁:我们的目标不会变
刘诗雯:不负韶华,为国而战
马龙:全力以赴,不问终点,为中国乒乓加油
苏炳添:在等一年,再拼一年,中国的速度不会慢下来 

陪伴中国奥运健儿十五年的伊利
也会陪你继续盼下去 

 

第二部分: 落回到品牌,现在事实是奥运会延期了,但是伊利陪伴了奥运15年,再多等一年也无妨,需要把品牌身份、品牌态度、品牌主张亮出来。

所有期盼 必有回响。

盼光来
或是,盼自己变成那道光
盼生命 再一次光芒绽放 

伊利·滋养生命活力



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品牌

伊利

创意代理

SG 胜加

产品:伊利
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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