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天弘基金分众TVC:接力棒该交给谁?

作者: SG 胜加

2021-01-04 14:55 浏览 · 1045

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根据《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》提供的数据来看,在当今社区化的圈层传播中,植入式的内容营销更受品牌主欢迎。长视频、软广告成了当代广告创作的主流趋势。


天弘基金分众TVC:接力棒该交给谁?


但这并不意味着,传统的15s广告片失去了其原有的竞争优势。在注意力资源稀缺的自媒体时代,如何用最短的时间,传递最有力的产品信息,仍然是广告具有竞争力的关键。


 “大多数的行为都需要展示过程才能让人看得明白,而复杂的过程存在认知门槛。”


对于15s的广告而言,要想最大程度的传递产品信息,就要“集中力量办大事”。比起强调产品功效的众多,讲清楚产品的“某一”特殊卖点更能吸引更多的消费者的注意。

每一个基金公司运作的背后都包含着非常多的投资行为和投资过程,选择哪种行为来展示?如何更“平易近人”的展示?都是产出一份具有“吸引力”的广告需要攻克的难题。



在这则15s的分众TVC中,创作团队借助贴合生活场景的小故事—接力,运用简单直接有趣的比喻去凸显天弘基金的核心观点——「天弘基金 只选择投资优质企业」


在故事中的接力赛上,天弘作为运动员手拿象征「投资」的接力棒奋力疾跑。他不断甩开赛场上那些伸手求棒的、象征不良企业的选手,径直向「龙头企业」的选手奔去。

创做团队并没有用晦涩难懂的专业术语和令人头晕目眩的数字信息来凸显天弘基金的专业性、领导者地位,而是回归基金的本质,用一个平易近人的小故事,展现天弘基金能带给消费者的“结果”——选择优质的企业,做专业的投资,收到丰厚的回报。


视频直白而富有张力,用寥寥的语言传递出品牌的核心卖点——天弘基金,只投资优质企业,助你财富领跑。



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SG 胜加

产品:天弘基金
行业:金融、保险
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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