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元气森林“豪赌”B站

作者: 李优

2021-01-06 10:15 浏览 · 27026

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最近,元气森林推出的一组“B站式”广告,谐音梗、B站梗齐飞,沙雕又搞笑。



令堂令侄令car(0糖0脂0卡)、恰饭、一键三连、张三举例、课代表,一大波梗笑翻网友。元气森林B站资深潜水用户的身份,看来是藏不住了。


元气森林“豪赌”B站

2020年12月31号,至少有十家电视台同时直播2021跨年晚会。其中,B站的跨年晚会意料之内的成为大多数人的选择,意料之外的是,元气森林拿下这场盛宴的总冠名商,上述《B站梗片系列》广告便是在跨年夜当晚推出的。

元气森林 X B站。这是一个是新锐品牌与一个发展势头正猛的年轻平台之间的大手笔合作。对于元气森林来说,这是一场“豪赌”。关于这场“赌局”,元气森林早已经开始布阵。


走进B站,必然接触到的一定是UP主。元气森林携手逍遥散人M 、啊吗粽 、-欣小萌- 上演一场和过去的自己“跨时空”对话。


可能那时候的你很丧,很穷、很迷茫,但是现在的你只需要来一口“元气”,马上就能重燃斗志。在新年氛围下,元气森林与UP主们推出这样一支励志短片,虽说与士力架“万年不变”的经典广告广义有些些相似,但的确起到了鼓舞人心的作用。

当然,元气森林的重头戏还是在晚会上。除了现场超醒目的品牌logo露出,晚会节目中也植入了元气森林。不少网友表示:晚会让人印象最深刻的一句话竟然是广告语——“0糖0脂0卡”。

说唱节目《今天要做元气er》

截止目前,B站《2020最美的夜》跨年晚会播放量超1.2亿,弹幕数高达191万。微博频上热搜,作为总冠名的元气森林,在晚会的热度下在各大社交媒体中出尽了风头,当天“元气森林”的搜索指数也是直线上升,对比异常明显。

“元气森林”搜索指数在晚会当晚飙到峰值

元气森林重金拿下B站跨年晚会冠名,还相继推出一部爆梗的B站“定制版”系列短片;一支联合多位UP主的跨年励志广告;一支致敬伟人、不甘挫败的跨年预热TVC;一首腾格尔主唱的说唱“广告曲”。一系列“烧钱”举动,可以看出元气森林对B站极高的重视程度。



两部晚会短片,未播先爆

早在《2020最美的夜》播出之前,先火了两部短片。

澳洲火灾、非洲蝗虫、新冠疫情.......这世界似乎“生病了”。诸多不幸,如果给你一个“撤回2020”的机会,你要吗?B站晚会主题短片《不再撤回》给出了答案。

“没关系
通向过去和未来的每一天
都有无数的责任、过失、愧疚和告解
但只要你愿意
生活依然可以明净纯洁”

视频一经发出就在各大视频平台刷屏,解答了人们心中困惑。是的,不妨和2020冰释前嫌,塑造2021年全新的自己。

另一支短片是元气森林的品牌宣传片,同样带有魔幻、未来式的风格。



元气森林这支品牌主题广告片《你敢不敢》,向六位伟人致敬。比较有趣的是,在短短90秒的短片中竟然隐藏了10个彩蛋。


01

开篇场景是爱迪生的出生地:美国俄亥俄州米兰镇

02

致敬电影《电力之战》

03

荒漠的场景 暗示灵感枯竭

04

 场景中融入了《星空》和《向日葵》

05

“呦呦鹿鸣”——《诗经》 画面中的鹿暗指屠呦呦

06

灵感来自宫崎骏的《幽灵公主》

07

阿姆斯特朗火箭飞升月球上第一个脚印

08

乔布斯致敬《苹果1984》经典广告

09

张伟丽 灵感来自《疯狂的麦克斯:狂暴之路》

10

元气森林《权力的游戏》的铁王座


短片一连串的“你敢不敢”提问,又借以梵高、张伟丽、阿姆斯特朗、爱迪生、屠呦呦,乔布斯的亲身经历作为回答,达到鼓励人们要有敢于挑战不可能的勇气。

视频最后,元气森林冲破可口可乐筑成的王座,“破土而出”的镜头引发不小争议:“踩低别人,抬高自己的做法有点过头了”。

由此可以看出元气森林的“野心”——对标可口可乐,成为饮料品牌的代表。



元气森林与年轻人之间差了一个B站

2020年,对元气森林来说意义非凡。官方数据显示,2020双11当天,元气森林37分钟突破1000W,42分钟破前年全天销售总额,同比增长344%。这是继618后,元气森林在消费大季再次碾压可口可乐、百事可乐等国际大牌。

可即便如此,外界依旧会将元气森林与“网红产品“绑定在一起。对此,元气森林负责人宗昊表示:元气森林从2017年推到2020年已经快四年的时间了,依然处于品牌上升周期,肯定不会像网红般的转瞬即逝。元气森林凭借快速的、真正的满足用户的需求,还将持续发展。


那么入局B站,成为元气森林“野心”扩张的关键一步。

B站,从一个二次元小“破站”到如今多元化生态共存的视频网站,B站制造了一个又一个爆款,比如去年的跨年晚会,又比今年的刷屏广告《后浪》。2020年,B站真正破圈了,他正在成为新锐品牌的发展阵地。这也是元气森林入局B站的重要原因。

数据显示,2020年,Z世代(95后至10前)已成世界人口主力军,约占全球总人口30%,更占据整体消费力 40%。未来几年必然是较关键的营销时间节点。元气森林紧随年轻一代的个性、喜好,不断迭代。

除了主打的是0糖、0卡、0脂的气泡水之外,元气森林还相继推出燃茶、乳茶、微气泡果汁、电解质水、能量饮料、健美轻茶等,口味超过30多种。


此外,元气森林跨界合作玩的风生水起。最近与VEpiaopiao合作推出了元气森林早餐;与迪士尼合作推出限定款乳茶;还要与农科院出联名食品……


营销手段直指年轻用户群体:李佳琦直播带货;请《乘风破浪的姐姐》中大火的张雨绮作为品牌形象大使;在《我们的乐队》、《元气满满的哥哥》等综艺中频频刷脸……哪里有年轻人,哪里就有元气森林的影子。

B站首届“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布中,揭晓了最受年轻人喜爱的十大中国产品,其中就有元气森林的名字。

2021,进击的元气森林能走多远?我们拭目以待。

相关阅读:元气森林没有创新

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7.6
产品:元气森林
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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