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看了这支片子 , 你还认识这个品牌吗?

作者: 武云杏

2021-01-11 09:52 浏览 · 51228

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联想出了一支片子,有些超出我们的认知——


联想《开局》


这真的是联想的广告?可能是很多人的第一疑惑,如果没有看到结尾的品牌露出,可能没有人能察觉到这是一支广告。


诚然,鲜少露出品牌的广告在前几年并不算少见,但我们确实很难想象这样一个正向、严肃到有些“国企”范儿的品牌竟然也会这样做。


联想中国为什么要拍这样一支片子?


要解答这个问题,我们需要先了解现在的联想,也就是在片子的末尾提到的「智慧中国」。


可能在很多人心中,联想还是一个PC制造厂商,但实际上早在2019年,它就已经开始智能化转型。但对于很多人而言这一抽象而繁杂的业务显然并不好理解。


于是,如何让普罗大众了解联想中国的转型以及智慧中国的目标,成为了他们的重要课题。


很多传统品牌的传播都会让人觉得很「正」,觉得把业务介绍的越详细、越专业、越高大上越好。恨不得将自己的所有服务内容、产品内容滴水不漏的呈现在短片中。但事实上,这样的内容不仅枯燥,而且晦涩难懂,对于普通的消费者来讲丝毫没有吸引力。既不能形成转化,也不能提升品牌形象。所以联想中国并没有这么做,短片中不仅没有任何硬性的产品露出,而且和联想相关的镜头仅仅只有两个,这也是他们这波传播的巧妙之处。


北大荒的开垦史是我们心中一座不朽的历史丰碑,在没有任何先进工业设备的支持下,我们的先辈们风餐露宿、赤手空拳,每天在地里工作十七、八个小时,用青春将昔日的蛮荒变成了如今的“北大仓”。


开垦北大荒的拓荒人


我国自主研制第一颗原子弹的过程充满艰辛。当时的中国在科研领域是标准的一穷二白,苏联政府撤走了在华的全部专家,又停止供应一切技术设备和资料。没有先进的计算机和科技设备,面对庞大的数据科研人员们只能夜以继日的埋头苦算、反复推翻。


研发原子弹的科研人员


08年的汶川大地震,是所有中国人心中的痛。严重的灾情让落石堵住公路,灾区内所有的设施全部停摆,救援行动困难重重。只能靠人力去清理、挖掘。那一年,每一个人用肉体凡胎撑起了灾难的废墟,书写了何谓众志成城,何谓共克时艰。


汶川地震的搜救志愿者


兴修铁路、发射卫星、乒乓外交、改革开放、恢复高考……我们曾无数次赤手空拳获得成功。直到新冠疫情期间,我们熟练运用信息化的工具,追上了世界的脚步,交出一份令世界震惊的答卷。当下一个百年的到来,我们还将如何?让每个人都能手握更强大、更智慧工具是联想中国给出的答案,他们也愿意竭尽自己所能完成好下一份智慧的答卷。


2020的魔幻开局让整整一年都充斥着阴霾,刚刚步入的2021也充斥着未知。联想把时间拉长50年,用赤手空拳先辈们的例子来告诉大家:我们可以克服一切苦难。虽然在时代的变化中,每个人身处的环境和格局也在不断变化。勤劳勇敢、无私奉献不再是唯一靠拼体力解决问题的灵药。未来,联想中国会用自己独特的企业优势,助力由体力到智慧工具解决方案的转型。


短片没有任何关于品牌业务层面的描述和设想,而是将这份初心融入到了这72年来14个伟大瞬间背后每个赤手空拳奋斗的普通人的故事中,以一个极具共鸣的手法呈现出来。



这些年,联想除了默默地助力,这一点很隐晦的在短片中做了彩蛋式的呈现。我们猜测,这个在联想最初诞生的中科院传达室门口搬运物料的青年,很有可能是以联想的创始人杨元庆为原型出现的,他搬运的箱子上还印着联想之前的LOGO。



而除了这些信息化的助力,联想还和他们做了相同的事。那个大家心中的「PC王者」,1984年中国科学院计算技术研究的11名科技人员白手起家,创建了这一家中国自己的信息产业集团。在90年代开放市场后,国外品牌的强势涌入,凭借较高的技术水平和相对低廉的价格打的本土品牌溃不成军。但在联想等中国品牌的创新和钻研之下,慢慢的把在外国人手中的PC市场“抢”了回来,并带到千家万户,成为大多数人手中的第一台电脑。


自1997年起联想就连续八年占据中国市场份额第一的位置,占中国个人电脑市场超过三成份额。可以说,中国的计算机制造产业,是在联想的带动下成长的。它的存在也是印刻在每个人的记忆中,无处不在的。


1994年联想微机事业部成立


曾经,我们用加倍的工作只为拼命追赶世界,现在我们手握智慧的工具必将加速领先。这十四个瞬间是历史的回溯到现在的发展再到未来的畅想,借助这一点联想表达了它承接了每个阶段的不同使命,并且未来也还会肩负起新的使命。


几十年前,联想是信息化中国的开局者,在一代人和整个中国的整个信息化历程中有着不可磨灭的影子。在未来的几十年,甚至几百年的旅程中,联想中国依然想与每个人携手共进。而中国的崛起,也需要超级品牌承载与输出中国价值观。


------


最后,品牌升级该怎么做?通过联想中国的这次传播我们总结出以下几点。


如何与用户沟通,是传播的核心问题。因此创意和传播的落点要更加贴近「人」,共情的内容和素材远比自上而下的传达深入人心的多。


产品的露出并不需要多,通过具有感染力的画面和文字,让用户有代入感,比一味的自说自话更具说服力。


品牌升级需主动出击,用户能记住的品牌有限,在某一新兴领域,谁抢先发声谁就是最容易打动用户的品牌。


从目前的影片来看,这支短片大概只是联想中国升级策略的第一步,后续他们还会有何种动作,我们也拭目以待。


*内文部分图片来源于网络,侵删


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千与千寻

一周内

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开局一把刀,装备全靠打

米朵

一周内

0

想笑死我吗 哈哈哈哈哈哈啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

广告门评分

9.3

创意代理

北京胜加

产品:联想
行业:数码、通讯
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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联想开局

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