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知乎:有问题,就会有答案

作者: SG 胜加

2021-01-13 10:30 浏览 · 4600

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提起「知乎」,人们往往会想起那句耳熟能详的slogan——有问题 ,上知乎


自2011年知乎上线后,经过一代代的用户积淀,到今天,知乎社区已有超过4400万个问题,2.4亿个回答。这里,记录着很多你想得到的问题,想不到的问题。

在3000多个日子中、在无数个一问一答中,「知乎」已经成为知识共享时代重要的媒介载体。


2021年,是知乎上线的第十年。在这一个时间节点,十年的知乎率先向“无人区”发起挑战,提出了新的品牌主张——有问题 就会有答案


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从「有问题 ,上知乎」,到「有问题,就会有答案」,知乎想要坚守的初心始终未变,他们希望通过这样一个内容化的知识共享社区,鼓励更多的人分享他们的知识、经验、见解,并向更多的人,展现我们这一代人背后坚守的品格与故事,记录当代中国乃至世界的创造与发现。


 「有问题,就会有答案」的品牌主张,代表的是我们对知识分享在这个时代的价值信心的提升。我们相信,我们这代人,拥有超越前人的好奇心、进取精神、分享精神和创造力。我们相信,过往的问题,现在的问题,将来的问题,就是留给我们这代人来回答的。


知乎在中国发展这10年中已经在向无人区在转变、衔接。



作为「知乎」十周年的品牌宣传视频,创作团队选取了相当宏大的切入视角。视频并没有从我们日常接触到的知识分享社区——「知乎」入手,而是引入了“无人区”概念。在视频的开头,用4个当代中国人耳熟能详的 问题 与 答案 ,引出新的品牌主张:「有问题,就会有答案」。


有人举手发问 

谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖?

莫言举手 作了回答

有人举手发问

盐碱地里能不能种出水稻?

袁隆平举手 作了回答

很多人举手发问

除了京剧 功夫和中餐

我们还有什么东西可以分享给全世界?

刘慈欣举手 作了回答

全世界举手发问

一个国家最宝贵的财富是什么?

钟南山 张文宏们举手

代表无数中国人 作了回答


视频中出现的人物,是各个领域中独立的个体,他们年龄不同,经历不同,所拥有的问题与答案也不同。当代的人们,在面对无数尚未记录在人类出版过的一切书籍上、未曾听闻于前辈口口相传的经验里的崭新的问题时,应当如何生活? 应当如何思考?应当如何走出困境?应当如何寻求真相?


渺小的我们,在面对巨大的未知世界时,路 向何处求?


但当我们回顾创造答案的历史后,一切似乎也有迹可循,前人用铿锵有力的声音告诉所有处于迷茫的人们、所有不服输的人们、所有对世界怀有好奇的人们:


世界上每一个问题 终究都会找到它的答案

因为答案并不在未知的未来

它藏在每一个人的大脑里

每一个人的生活里

每一个人走过的脚印里

只要举起手来 向着无数人

分享我们的知识 经验和见解

曾经一个人走过的路 就变成了无数人的路

 

每一个人都有着不同于他人的独到之处,都有着自己擅长的领域,不管这个领域涉及宇宙的真知、或是青春期的困惑、对未来的求索,或是家常中升腾的烟火,各自的知识、经验和见解被形成文字、图片、视频、直播等内容之后,就变成一个答案。这个答案将为素昧平生的另一个人,解决当下一个重要的问题。每一个人的知识、见解、经验都犹如一盏盏孤单的路灯,只能照亮身边一百米的路程。但当这零星、微弱的光开始互相分享、点亮,汇聚成海,终将照亮这星球所有的路。

 

我们要举起手来发问

你要相信

你的问题 也是无数人的问题

我们要举起手来回答

你要相信

你的答案 能给无数人答案

我们相信

在这个世界上 有人提问 就一定有人回答

有问题 就会有答案

这代人的问题 会找到这代人的答案


此次知乎携手胜加,为知乎十周年推出「有问题,就会有答案」品牌片。


耗时3个月,为知乎十周年规划并落地全盘品牌升级策略。从配音、文案到内容剪辑,胜加项目组精心打磨,胜加集团CCO胜加广告CEO马晓波也亲自参与一线,把控每个细节。

 










知乎:「有问题,就会有答案」

我们在这里等着你的答案!


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SG 胜加

产品:知乎
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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