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十余位明星能量官+近百位KOL公益接力,守卫“她能量”无畏绽放

作者: 韩雷

2021-01-13 11:40 浏览 · 3381

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从第一季的张天爱,到第二季的马丽、胡杏儿、吴谨言、彭小苒、蒋梦婕、王媛可、赵珞然、周二珂、王佳宇……这个阵容既不是即将开拍的爆款剧集,也不是《演员请就位》等演技类当红综艺,却引得众多当红女星纷纷参与——这便是2020年年度最具影响力的“无畏绽放”女性安全公益行动。


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女性安全问题引关注,360手机卫士深度守护


近年来,女性安全事件屡有发生,但由于社会关注度不足,女性权益难以得到切实的守护。以出行为例,2017年发布的《中国女性安全出行报告》显示,报告显示的女性出行暴力事件,媒体提及相关责任方责任的比率仅为15%;仅有7起有后续报道,其中仅有6起报道提供了积极的建议。


随着当代女性安全意识的全面觉醒,社会各界都开始致力于帮助女性排忧解难,为此,360手机卫士APP着重打造了“女性安全守护中心”,结合各种使用场景进行了功能上的创新,希望以科技手段为出门在外或独居家中的女性提供更安全、更便捷的自我保护方式。据悉,360手机卫士“女性守护中心”基于“虚拟报警器”、“手机防移动保护”、“伪装来电”、“摄像头检测”四大功能,可有效实现针对女性安全的安全事件预警、隐私保护、安全脱身、防偷窥偷拍等场景,全方位守护女性个人安全,助力女性“无畏绽放”。  公益攻心+明星破圈,共同传递“她能量”


事实上,一直以来,360手机卫士都在致力于帮助用户解决实际生活或是虚拟世界的安全问题,与此同时也在不断探索女性安全问题的有效对策,不断面向社会发起重视女性安全问题的倡导。


2020年上半年,360手机卫士便曾邀请各领域代表组成了“女性安全守护者联盟”,并发起“无畏绽放”女性安全公益行动,呼吁全社会共同为女性安全公益发声,希望打造“女性安全第一品牌”。


在抖音,这场公益行动掀起了一阵为女性安全发声的旋风,也引起了各行各业的女性朋友接力,演员孙艺宁、主持人戴娇倩、设计师阿爽等近百位都纷纷参与到#dou出女子力#的活动中。舞蹈、运动、变装……无数女性朋友通过自己的方式去诠释了“她能量”,真正展现出“多面精彩”。


而在微博端发起的#无畏绽放#晒态度手势的照片接力活动,也吸引如太平洋时尚网总编辑、时尚旅游博主、樊登小读者讲书人、小红书美妆博主、棒球冠军、国风达人等众多微博KOL加入其中,共同为女性安全公益发声。其中,当红明星张天爱更是担任“能量官”,从抖音、微博、直播等各方面深度参与为传播加码。微博话题#张天爱为女性安全发声#一度冲上微博热搜话题榜单。


可以说,这场行动成功突破了原有公益行动的圈层限制,让“女性安全品牌”顺利走入人们的视野,引起了全社会的关注和讨论。公益攻心、明星破圈、双端发声……360手机卫士一系列举措更是堪称公益营销的典范之作。


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十位明星能量官齐发声,全网话题量突破1.4亿


“无畏绽放”女性安全公益行动第一季所实现的圈层裂变,在第二季一开始便得到了充分的展现。


第二季活动360手机卫士从内容营销着手,与微信头部女性乐活账号 VIKAN薇刊合作,成功打造两篇10万+爆款文章,触达1500W女性粉丝。


另外,从张天爱一人担纲,到十位明星共同参与,这无疑是360手机卫士“女性安全公益行动”获得大众的认可。第二季“无畏绽放”公益行动的“明星能量官”星光熠熠:马丽、胡杏儿、吴谨言、彭小苒、钟丽丽、蒋梦婕、王媛可、赵珞然、周二珂、王佳宇这些知名演员、歌手通过各自微博为女性安全发声,并拍摄视频版“安全小锦囊”,呼吁社会关注女性安全,倡导女性朋友提高安全意识,学习自我保护技能,传递“她能量”。



360手机卫士还携手众女星发起“手“卫平安夜公益倡导微博大V、抖音大咖等众人接力参与,传递温暖的祝福:“手卫平安夜,愿你我夜夜平安”。


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与此同时,360手机卫士不仅发布了《2020年女性安全洞察报告》,通过数据进行统计分析,总结规律,并在多平台多维度传播,提醒女性提高警惕,增强安全防范意识;还特别制作了“女性安全手册”,通过真实案例告诫女性如何提前预防可能遇见的女性安全问题。


从明星发声,到新华社、新华网等官媒站台,再到暖心的“明星版安全小锦囊”,第二季活动在渠道、资源、营销策略等多个方面实现了新的突破,让女性安全问题真正走进了用户心里。截至目前,第二季“无畏绽放”公益行动全网话题量已超1.4亿。得到了各方的一致好评。


歌德在他的不朽著作《浮士德》的尾声这样写道:“永恒的女性,引我们前行。”360手机卫士从自身的安全基因出发寻找公益营销支点,通过一系列公益行动,让围绕女性安全问题的讨论在社交媒体上引起了裂变,进而顺利实现了“破圈”,同时也让360女性安全第一品牌的形象深入人心。


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品牌

奇虎360

产品:360手机卫士
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

360

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