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最“惨”的新年广告,没有之一

作者: 李优

2021-01-16 13:53 浏览 · 58571

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最近,日本西武百货借「一张收据」推出一支“卖惨式”新年广告。创意别出心裁,收据上的一串暖心文案为疫情笼罩下的世界,带来一丝暖意。



以下为意译


收银小票—希望清单


旅行箱        662个

    口红            76175根

浴衣            475套

  高跟鞋        1001双 

宝贝礼物     566个


以上为西武百货2020年6月-11月间的销售统计数据


即便是在因新冠肺炎而行动受阻的2020年

但为了迎接能自由旅行的那一天

依然有662位客人购买了旅行箱


即便被口罩遮住了笑颜

依然有76175位客人购买了口红


2020年,没有花火大会的寂寞夏天

我们售出了475套浴衣


为了迎接能自信走地在大街上的那一天到来

而做足准备

我们有1001双高跟鞋销售出去了


为了庆祝在今年降生的宝贝们

我们售出了566套宝贝礼物


哪怕每一天

我们都为了生活而奔波

但是

我们并没有放弃努力生活的每一天


这些购物数据所告诉我们的

是何等重要的东西呀


百货商店贩售的商品

顾客们所想要的商品

都不单单只是商品哟


是希望呀!



西武百货自1975年成立至今,成长为日本最为强盛的百货公司之一,爆出这样一组低迷销售数字,真实反应了疫情之下,对市场的冲击。


关于这支广告的创作初衷,西武百货这样解释到:希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年。与此同时,我们也希望通过自己的工作,帮助顾客实现愿望清单。


线下巨幅广告



一张张放大的小票,让每一位默默读到它的人心生感动和温暖。大家纷纷表示:“重新拾起希望的样子真是太棒了!”、“看了视频很感动,不由得热泪盈眶了,还给他们打了电话……”



西武百货创意进击之路



早在2016和2017年,就曾请出年过七旬的树木希林(故于2018年)代言西武百货旗下的SOGO百货。



以“脱掉年纪,穿上冒险”及“我就是我”为主题,打破了潮流百货公司的模特传统,鼓励消费者撕掉年龄的标签放胆做自己。


在“我就是我”同系列广告之中请到另一位代言人木村拓哉。通过真实的自我表达,引起消费者的广泛共鸣。



2018年,为吸引更多中国顾客,甚至还请到了木村拓哉专门拍摄了一支面向中国市场的广告——“Are you ready”。


视频中木村拓哉踩着风骚的台步现身西武百货,充满都市感。



今年“一张收据”的创意广告是彻彻底底火了,不仅在日本,甚至已经传至全球。尤其在SNS上被大量扩散,推特上就有超2.4万以上的转发,13.6万的评论。国内社交平台中,也有不少关于此广告的讨论,评论一面倒向“被暖到”的好评中。


近年来,广告宣传借助技术为创意插上翅膀。诸如3D全息投影技术、LBS、程序化、人工智能和AR/VR等不断有新的形式涌现。我们缺技术吗?其实在看到那张支票的时候,相信大家心里就有了答案:我们缺的是有人情味的创意啊!

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广告门评分

9.3
产品:西武百货
行业:商超、贸易
类型:影视
地区:日本
时间:2021

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