添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

牛年开年营销看哪家?这个品牌把李云迪请来对牛弹琴

作者: SuperB

2021-01-19 12:08 浏览 · 33415

分享

收藏(4)

2021年是中国传统意义上的牛年,新年伊始,恰逢各大企业一年一度最振奋人心的年会时间,各个互联网大厂脑洞大开花样频出,为即将到来的年会紧张筹备之时,新一代乳品企业“认养一头牛“举办了一场堪称“史上最牛”的特别年会,为疲惫不堪的人们送上鼓励,弹走乌云。



万众期待中,专属认养一头牛企业的年会舞台大幕拉开,灯光聚焦在台上西装革履的主持人和他身边系着领结的奶牛身上,奶牛开腔发言。


1.gif


牛语翻译官不慌不忙地向大家进行牛语翻译:“牛老板说谢谢各位,这个特殊的一年,我们奶牛依然过得很幸福。”


2.gif


显而易见,牛老板发言气场之强大相比任何大厂老总都丝毫不逊色。


神秘嘉宾终于闪亮登场——他就是认养一头牛专程为牛老板邀请的首席奶牛音乐官、国际钢琴大师李云迪。


3.gif


音符在指尖缓缓流淌,只为让牛老板充分放松,心情愉快。


4.gif


用如此戏剧化的年会在2021年上半场的乳业江湖较量中先声夺人,认养一头牛有着怎样的娱乐营销新思路呢?看看有哪些可以值得学习的亮点。


钢琴大师奇招破圈,从“给人过年”到“给牛过年”


春节在外工作的人们带着牛奶礼盒回到家里,这个灯光暖黄、荧幕上的“家”,不止是消费者渴望打开的门,也是乳品大厂们在中国新年期间抢夺和攻占消费者心智的红海战场。


新年时,品牌们往往会借助传统温情牌的方式输出乳品“品质好”的核心特点,将重点集中在讲述“人”的春节上。密集的暖心营销让各个产品之间的差异界限逐渐模糊失焦,几不可辨。轮番轰炸下,人们对频频出现的温情牌逐渐厌倦,在这样的背景下,认养一头牛如何做?


如果和其他品牌一样走温情大电影的常规路线就很容易落入窠臼,在一片火红的祥和气氛下也就失去了品牌原有的个性。再加上2021年新年伊始疫情已经有抬头趋势,在这样的大背景下再一味强调远行回家似乎也有些格格不入。


为了春节营销而营销,温情感人这条路,走不通。


既然是专属牛年的新年营销,何不换一种方式讲品质?回到牛奶最初的生产环节,让钢琴偶像李云迪施展才华,为奶牛演奏钢琴曲,配合牛场年度打工人们的贴心服务,极致纯粹地讲好养牛的故事回归牛奶本身,给“牛”过年,记录品牌对奶牛的贴心礼遇,从而证实认养一头牛“奶源好”的结论。


“以牛为本”一以贯之,表里如一的可持续性品牌资产


象征好运的牛年,人们也正在默默许下新年愿望:对自己好一点。在这场年会中,认养一头牛也在用无限宠爱让奶牛们过一个仪式感满满的本命年。


荣获【2020老板最喜爱的打工人】大奖的人们各有所长:苦练南拳北腿八卦掌,是为了奶牛干饭香;


5.gif


幼儿园图纸改亿遍,是为了让奶牛更好成长;


6.gif


把“巴赫肖邦莫扎特”作为老板歌单,是为了让奶牛心情愉悦。


7.gif


种种看似匪夷所思的做法,实则是为产出更为优质的牛奶服务。这样生动的场景是对上游乳品生产过程的真实还原,也体现了早就深深刻在品牌基因中“以牛为本”的核心理念,表里如一。


8.gif


“我们不是一家卖牛奶的公司,而是一家替用户养牛的公司。”


回看认养一头牛此次的传播,可以总结出如下几点:


从营销层面上来看:在营销不断变革的今天,场景营销正成为链接品牌和消费者情感共振的关键。


认养一头牛用场景重塑沟通另辟蹊径,借助养牛人为奶牛举办的牛气年会,把消费者看不见的养牛环节借助春节这一特殊时间节点自然而然地展现出来,以实现消费者层面的情感共振与价值认同。


从品牌层面上来看:无论在任何场景下,品牌都不能脱离产品而孤立存在。


差异创造品牌的“第一位置“,认养一头牛品牌的差异化在于做产品的匠心。这里的养牛故事不是信手拈来,而是来自于产品与生俱来的特点。有说服力的差异化卖点来源于品牌策略的长远布局,在任何场景之下品牌都需要足够的产品核心卖点论据支撑,配合不断优化的营销战略,进而帮助品牌进一步升级。


毕竟,关于”带着牛奶回家过年“的温情故事人人皆可讲,有关养牛人如何养好奶牛的真实生活却未必谁都能呈现。


从2014年斥资4.6亿元打造的现代化牧场建成,到2016年创立认养一头牛品牌,再到2018年上线天猫店铺,全力打造“数字化乳业第一品牌”,以及现在的“对牛弹琴”线上年会……2021年牛年,认养一头牛即将迎来品牌意义上的第一个五年,它走的每一步都切实不虚,这匹新晋乳业黑马早已在五年时间里独树一帜,成为消费者值得托付的千里良驹。


下半场的比拼究竟谁能拔得头筹?让我们拭目以待。


9.gif


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(0)

广告门评分

9

创意代理

SuperB

产品:认养一头牛
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭