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U家职场大作战

作者: 唐玺互动

2021-01-30 00:00 浏览 · 3930

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二十一世纪什么最贵?人才!

每个企业最重要的“人、货、钱”

作为一家优秀的企业,除了自身过硬的产品,财务数据和利润的增长外,人往往是最重要的因素。有了优秀的人,才能使得企业更好的卖出产品,赚更多的钱。所以吸引更多更优秀的人才,是一家优秀的企业必须做的事。

雇主品牌,也是企业品牌的另一个面。其与产品品牌、服务品牌,三者结合统一,缔造了完整的企业品牌。而雇主品牌的溢价,也会使得企业品牌整体溢价。

如何出圈,运用最新最有意思的营销手段,更有效帮助企业吸引优秀的人才,是当下每个企业招聘时遇到的挑战


² 2020年所遇到的痛点:

1、 疫情期间,原先通过线下进行的招聘手段(主要是针对校园应届毕业生和实习生)无法实施(比如线下招聘展,宣讲会,面试模拟等)。原先各大企业针对应聘者举行的企业开放日活动Open Day也无法照常进行。

2、 所有面试全部改到线上进行。线下大规模面试全部停止。相关企业宣讲会全部以线上直播或录播形式进行。所以吸引人才的方式也全面依靠线上和数字手段。

3、 上半年春招(实习生)全面压缩或取消。所有企业“抢人大战“”集中在秋招段(8-10月)。方法千篇一律,KPI和期望值又直线上升。如何在那么多竞争企业中脱颖而出?

4、 联合利华作为一家历史悠久的世界五百强企业,近年来再人才引进的过程,受到互联网企业和新兴行业公司的挑战。如何保持住一家优秀企业对人才的持续吸引力?


项目策略思考

联合利华每年校招的对象是大学应届毕业生(本科或研究生),简单地说,就是大家口中的“后浪”。如何让后浪们对一家企业有“我一定要去这里上班,梦想中的公司Dream Company所在”?如何以更有特色的办法让“后浪”们了解一家公司的理念,文化甚至知道如果入职之后会开启怎么样的职业生涯和职场生活?

首先,我们针对后浪这个群体的特点,做了一些关键词作为标签罗列。比如打游戏、动漫、二次元、视频VLOG、明星爱豆、剧本杀等等。这些都是年轻人喜爱的标签。我们希望通过一种捏合了这些可以直击“后浪”们的数字互动创意形式,来增加潜在受众的体验感和品牌喜好度。从而进一步为秋招时,潜在受众将联合利华作为“第一志愿“的概率从认同度上进行有效提升。

其次,由于大多数企业会集中在9-10月才开始进行网申(网上投递简历申请的简称),并同步大规模进行秋招宣传攻势,反而7-8月的暑期相对声量平淡,却是一个绝佳的口碑和流量蓄水期,不容错过。

再者,因为疫情,原计划每年4-5月的企业开放日大型参观活动取消。实习生岗位需求减少缩水(2020年上半年大部分时间,企业都进行灵活的居家办公策略)。让今年应届生直观了解和感受联合利华北亚区总部园区软硬件环境打了很大折扣。

因此我们决定在2020年的暑期档,以数字营销为纽带,给“后浪”们充分了解联合利华搭了座“桥”,让联合利华顺利“破圈”。


项目核心创意展示

image001.png

http://unilever.tongseal.com.cn/index.aspx

1611222363222744.jpg

(扫码体验)


《U家职场大作战》打破次元壁的沉浸式互动体验


你足不出户,躺在床上或沙发上,动动手指,就能了解联合利华方方面面,仿佛亲身经历了世界500强企业的面试考验,“入职”后又从职场小白一路升级,坐上CEO,登上人生巅峰。游戏积分排名前列的,将获得奖品大礼包。更有机会通过玩游戏得积分的方式,获得Green Pass绿卡,在现实中破圈直接进入终面环节,最终真正成为U家人。

本游戏画风精美,专业CV配音,游戏类第一视角呈现,众多人物NPC登场互动,还有授权IP客串来袭。任务关卡可玩性强,又不失真实性和职场金句,让玩家受益匪浅,不虚一玩。积分系统和勋章体系,更是让本游戏有了二刷三刷甚至N刷的趣味性。


创意亮点1:联合利华U家部门动漫人设


联合利华九大部门均设计了性格鲜明的二次元动漫人设,并且进行了专业的CV配音


image003.png

IP人设预告片:链接:https://pan.baidu.com/s/1tT9awfi30Pr7Vl2v_JwpAQ 

提取码:1mfa 


创意亮点2:真实场景拍摄与虚拟人物打破次元壁

游戏NPC采用二次元动漫人设,但为了让玩家感受真实的联合利华公司环境,采用真实的视频拍摄,以及平面照片拍摄相结合

开场动画:链接:https://pan.baidu.com/s/1sOKAS7_G12u1cBWd5RC1CA 

提取码:mxij 


创意亮点3:采用第一视角视频切换互动方式

在技术难度上,解决在以H5框架下,视频流媒体播放与静态触发互动相兼容的难题。全程用户或玩家不会感觉是一个又一个个视频在播放(解决出现播放器框的技术问题),而是流畅地像一款真的游戏。


北亚区总部VLOG:链接:https://pan.baidu.com/s/1uQz_xPBNtPLQcQNqyhJs3w 

提取码:qnku 


创意亮点4:惊喜不断,脑洞大开的面试关卡和部门副本任务

与其他H5游戏非常简短单一的互动形式不同,本游戏有着丰富且贴近现实,又有趣有料的剧本脚本走向。除了主线的面试关卡外,还有各种花式的部分副本任务。使得本次H5完整单刷一次的时间接近15分钟,如果答题互动时间慢的话,完成一次单刷可能要30分钟(系统规则制定在同等积分前提下,完成单刷时间越短,排名更靠前,更有机会获奖)。完全称得上是沉浸式互动体验。


创意亮点6:联合利华各路合作IP粉墨登场

本作除了联合利华部门NPC外,也加入了联合利华2020年合作的许多IP,如厨神小当家、闪耀暖暖、多啦A梦。还有清扬的品牌代言人吴亦凡(2020年10月30日该页面因艺人合作到期下线)



创意亮点7:游戏与网申小程序数据联动促进秋招人才提前锁定

游戏设定有关键10个积分,必须是通过网申(技术上需要对接打通游戏与第三方招聘平台,进行数据统计同步)才可以拿到。拿到这10个积分,加上之前的游戏排名名次,才有可能获得奖品或者Green Pass。也就是说,本游戏也兼顾做到Call for Action。



 项目执行周期与数字营销推广

 

 项目执行周期:

1、一个月时间立项和策划(三月中旬至四月中旬)

2、两个月时间制作开发(四月中旬至六月中旬)

3、半个月时间内部测试(六月中下旬)

4、项目正式上线时间:2020年6月30日

5、项目运营和集中推广获客周期(7-10月)

6、项目后续维护(11月进入终面阶段)

 

项目的Campaign推广

(数字媒体平台1:社交媒体运营-微信/微博/领英)

(数字媒体平台2:付费媒体广告58同城招聘/ChinaHR)


渠道一:联合利华微招聘微信公众号(30万粉丝)


渠道二:联合利华官方微博(21万粉丝)/游戏官方微博

渠道三:联合利华官方领英(1200万粉丝)

image034.png

渠道四:各大高校微信社群和朋友圈传播

渠道五:B站直播(空中宣讲会)【直播观看人数平均12000+】

渠道六:58同城招聘/ChinaHR(付费广告位)

image039.png

渠道七:线下校园宣讲渠道(宣传物料制作分发为主)


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10
产品:-
行业:快消品
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2020
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