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RIO微醺小酒屋,看我的生活

作者: Youku 优酷 北京

2021-01-26 12:00 浏览 · 2701

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RIO微醺上市以来,深受年轻人喜爱,微醺瞄准都市独居青年,选择契合品牌调性的独居生活类真人秀综艺,通过把握节目质量与内容制作,将“陪伴年轻人享受一个人的时光”的品牌理念转化为一个个具体的场景,并在场景中链接用户情感,“润物细无声”地占领其心智,为培养消费习惯,提升复购率打下基础。

 

营销策略:

围绕“陪伴年轻人享受一个人的时光”的定位,其中“一个人”点明独居场景,“放松休闲”指的是人的状态,而“陪伴”阐述了产品和人的关系。基于此,RIO锐澳选择风格闲适、偏生活方式以及具备较多独居场景的综艺节目植入,通过不同重点场景下自然融入的方式,展现品牌在人放松状态下对其的陪伴。优酷《看我的生活》以艺人的独居生活为切入口,展现都市独居青年的生活样貌,传达了一个人也要好好生活的理念。节目的调性与RIO微醺一直营造的氛围 —— “一个人生活,一点微醺,一刻自在”不谋而合。

 

创意表现:

不同以往简单生硬的植入,RIO微醺此次通过锁定节目中追剧、游戏等多个场景,通过艺人在特定情境与情绪中,饮用RIO微醺产品的画面,建立场景、情绪与品牌、产品之间的联系,引导观众的心理联想,从而培养用户习惯,建立用户粘性。

 

执行过程:(分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合,并附相关链接,请详细描述)

1. 与品牌设计风格统一的植入形式(压屏条、字幕条、产品露出、冠名片头、下期预告等)

360截图20210126120143406.jpg

2.剧情深度植入

节目内植入形式多样,走心备采、花式调酒、朋友夜谈等,同种权益设计出多种形式,避免观众欣赏疲劳。

 

如第一集中,王大陆结束在外奔波的一天,在家看电影放松,忽觉心中空落,于是起身去冰箱拿了一瓶RIO微醺,小酌之后一本满足。看电影的情景、起身去冰箱拿RIO微醺的动作、得到满足的神情都会在不知不觉中在观众脑海中形成印象,使其在相似的场景中自动联想到RIO微醺。情景与情绪的展示在用户与产品之间架起一座桥,为用户提供了一个选择产品的理由。

 

360截图20210126120156109.jpg

 

节目外:内容电商加持,提升品效

1. 赞助产品配合内容直播情节售卖

 

360截图20210126120234975.jpg

2.内容联动电商

生意场:618/暑期营销节点预算抢夺、美妆/国潮会场深度联动;

声量场:IP+盒马+RIO联合营销、阿里鱼KA跨界营销、优酷+品牌合力PR发声。

 

营销效果与市场反馈: 

由RIO微醺冠名的《看我的生活》自4月26日开播-7月25日收官,共计15次登上微博热搜榜,节目话题登陆资讯榜热搜16次,累计触达包括中青网、北青网、环球网在内的40+家媒体,主流门户全网链接1300+条,新闻客户端全网推广160+次。抖音侧发布169条视频内容,快手侧发布170条视频内容,两平台累计斩获热搜热点58个,其中20个高位热搜

 

节目微信端话题总阅读量逾400万,10W+微信文章17篇,覆盖8000W人次,其中娱乐类10W+文章8篇,情感类10W+文章5篇,时尚、心理、公关、健身等专业领域10W+文章4篇。头条端整体发稿数量为121篇,位居第二,登上头条热榜3次,主话题阅读量高达9946w


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产品:RIO
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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