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通明星球助力高露洁品牌Device智美大使传播推广

作者: 通明传媒

2021-01-29 00:00 浏览 · 4015

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在粉丝经济大行其道的时代,能够拥有流量的加持对不少品牌来说都是最有效、最直接的营销玩法,然而对于品牌来说,想要成功避免“自嗨式”营销,还需要在传播过程中与消费者达成共鸣。


近日,在高露洁品牌Device智美大使传播推广项目中,通明星球通过引发共鸣的创意策划、完善的粉圈营销以及全程的舆情监测,帮助品牌提升Colgate Device产品线在年轻消费群体中的知名度,助力高露洁智能口腔护理旗舰店和高露洁海外口腔美学旗舰店销量增长。
 
2020年10月,高露洁签约新晋人气偶像戴萌作为高露洁品牌Device智美大使,为高露洁Device系列产品进行形象宣传。

微信图片_20210127165647.jpg


经过洞察,通明发现很多消费者对于口腔清洁及牙齿美白的诉求只增不减,因此,通明以 #实力净白 自戴底气# 为传播主题,在与戴萌自信大方、实力强劲的属性相捆绑的同时,强化主推产品清洁与美白两个共性。

 一、“实力净白 自戴底气”创新打造悬念式营销


随着高露洁品牌Device智美大使戴萌的加入,也为高露洁品牌注入了更多年轻活力。通明以社交平台作为推广主阵地,创新打造悬念式营销,吸引粉丝步步跟随。
 
结合戴萌自身人设特点,通明为高露洁智能口腔护理旗舰店和高露洁海外口腔美学旗舰店2个店铺定制两大专属形象,根据店铺不同的产品特性,同时呈现出艺人粉色甜美可人及白色自信干练两种形象,得到粉丝高度认可。

微信图片_20210127165652.jpg

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作为艺人戴萌毕业后的首个个人商务代言,在高露洁Device智美大使种草视频的拍摄中,通明认真思考了“毕业”这个概念。

为了有别于大多数简单直接的“硬推种草视频”,通明为3支种草短片赋予了一定的系列感,故事感以及积极的内涵。
 

微信图片_20210127165659.jpg


通过毕业后一次舞台演出前夕 / 毕业后第一个节目播出后的清晨 / 毕业后第一次担任拍摄三个场景,向粉丝呈现出戴萌毕业后的生活和工作状态,结合品牌主推产品水牙线、电动牙刷和美牙仪的不同卖点和情感触达点,进行场景化的内容种草,深化产品卖点。
 
这三支视频统一嵌入在双十一预热H5当中,粉丝可通过分享店铺或邀请好友增长助力值,解锁三支视频,并跳转相应的指定店铺为店铺引流。

微信图片_20210127165703.jpg


H5链接:http://a.oygza.com/

在整个H5中,我们在多处设置了红色按钮可跳转高露洁智能口腔护理旗舰店和高露洁海外口腔美学旗舰店2家店铺,连接站内站外,增加站内流量。
 
为平衡两家店铺产品的价值,并保持均匀引流。粉丝可以在智能口腔店铺购买产品获取清洁值,在口腔美学店铺购买产品获取美白值。产品根据不同的价格做价值的设置,给到价格较高的产品解锁倾斜,多维激起消费者的购物欲望。
 

微信图片_20210127165706.jpg


除基础的助力值解锁种草视频外,还有下单抢周边、打卡抽奖、销量解锁、应援大屏大奖等多重福利,逐步抢占粉丝的消费心智,有效促成流量与销售的双重转化。

微信图片_20210127165709.jpg

微信图片_20210127165713.jpg


二、联动粉丝群体 引导粉丝有效互动

 
深谙粉圈心理的通明在整个营销链路中时刻把握粉圈动向,深度了解戴萌粉丝圈层的购买力和互动力,并联动粉丝群体,引导粉丝有效互动。
 
期间,大量粉丝对视频进行二次截图,制作GIF,修图等二次创作,并对产品进行手绘或文字科普,有效加深粉丝对产品的理解和种草,通过粉丝的自发宣传,扩大产品的认知面。
 

微信图片_20210127165717.jpg


为了保持官博和粉丝的有效互动,定金支付中旬时间段。由官博发起话题#寻找高露洁同款萌式笑容#号召粉丝晒戴萌美图参与互动,以签名小卡作为互动的福利,大大调动了粉丝的积极性。
 

微信图片_20210127165720.jpg


完善的粉圈营销使得高露洁与合作艺人粉丝群体建立了更稳固和深厚的连接,并借助艺人流量提升品牌曝光,将艺人粉丝转化为品牌销量。
 
最终,话题#戴萌高露洁品牌Device智美大使#阅读量1.4亿+,讨论量39.4w+;#实力净白 自戴底气#阅读量3337.4w+,讨论量38.9w+。
 
本次高露洁品牌Device智美大使推广项目,共带来曝光量167000000+,互动量750000+

纵观此次推广,通明通过联动艺人粉圈深度参与话题讨论,将艺人粉丝转化成为品牌粘性粉丝,并在各平台对品牌进行口碑维护和声量扩散。通过高质量的传播物料+创意性传播主题+粉丝圈层营销提升高露洁品牌Device系列产品在双十一期间的知名度,有效带动销量。


自2015年创立以来,通明始终坚持“为合作伙伴创造价值以实现自身价值”的服务理念,为客户提供全案级、一站式的定制化服务,现已服务了阿里巴巴、苏泊尔、京东、苏宁、携程等200+一线品牌。

 

此后,通明也将继续以客户需求为导向,探索创新,期待与更多优质品牌达成合作。


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行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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