添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

加个鸡腿继续battle,德克士!

作者: Youku 优酷 北京

2021-01-27 17:26 浏览 · 1932

分享

收藏(0)

德克士今年启动品牌升级,决定围绕“真实、燃炸、惊喜不断”3个关键词塑造品牌性格,围绕全新的品牌调性,意合众创为德克士牵手综艺首赞,借助燃炸的真人秀《街舞3》帮助强化品牌形象。

从人群角度看,街舞深受年轻受众喜爱尤其是青少年,《街舞3》90~00年受众占比高达56%,这些受众群体也是德克士的主要消费群,节目气质与品牌调性可以说一拍即合。

(数据来源:数英Digital)

 

营销目标

合作目标:

1.促销层面:传递德克士会员日“周三吃炸鸡疯狂7块7”的促销信息。

2.品牌层面:借势《街舞3》,助力德克士品牌升级。

 

策略与创意

洞察与策略:

1.“周三炸鸡七块七”升级为富有情感链接的周三鸡腿加油日,打造#加个鸡腿 继续Battle#传播主题,既是对结果的奖赏,亦是对坚持的鼓励。给自己加个鸡腿,也能为别人加油打call。

2.通过节目赞助,节目中的多元植入玩法、社交媒体发声,外卖平台门店引流等多平台合围,先影响街舞观众,再扩散至泛人群,转化销售。

3.社交媒体、阿里生态产品,通过玩法设计和内容共情获取溢出声量。

 

创意阐述:

1.“D心引力”厂牌揭牌

成立《街舞3》第五大厂牌“D心引力”,首发成员来自《街舞3》人气选手 + 编舞鬼才黄潇,在第六期节目中《这就是炸鸡》厂牌代表作率先公布。德克士官微顺势揭秘短片中“7块7”隐藏手势,邀请粉丝前往线下门店晒手势赢鸡腿互动。


2.事件营销,蓄力厂牌热度

借助#店员打烊前与萌娃隔玻璃斗舞#,德克士小哥赠送鸡腿鼓励萌娃正能量事件营销,巧妙植入品牌信息,紧扣#加个鸡腿继续battle#主题,在抖音、知乎、微博等多个社交平台引发全民关注,深度辐射下沉市场受众。

 

3.时代少年团加码厂牌,火力全开

唱跳俱佳的代言人加码“D心引力”,邀请LOFTER画手&资深设计师,创作燃炸、二次元风格形象的海报,粉丝转发助力,解锁杭州、北京、成都、上海、重庆、广州6城市中心人流地段大屏。并在插画大神聚集的垂直社区LOFTER集中投放,引发粉圈、二次元跨圈讨论。

 

4.门店路演,德克士厂牌线下营业

《街舞3》人气选手小鸡、腾仔空降门店路演直播,助力厂牌线下营业。

 

执行过程/媒体表现

 

借势《街舞3》超高口碑和热度,Dicos德克士通过节目内外联动,线上线下共创 ,构建“点线面”立体营销,以Dicos德克士“这就是炸鸡”的态度与年轻嗨玩,实现从认知-种草-拔草的完美链路。

点:节目内花式植入,N种方式提醒你吃炸鸡:采访间露出、空境+口播、片尾鸣谢、花字、产品露出、产品使用、创意中插,强势霸屏。

360截图20210127172805577.jpg

线:节目外:绑定人气选手,通过线上直播、线上话题互动、线下活动、户外广告投放等形成超强出圈声势,引导用户从围观到参与,实现品牌从认知到喜爱。


360截图20210127172849576.jpg

面:阿里巴巴生态联动,观影场、互动场、零售场全面渗透,引发全民吃炸鸡狂欢。

 

360截图20210127172911210.jpg


营销效果与市场反馈

营销帮助德克士广泛触达高线城市年轻群体:

优酷站内曝光近1.2亿人,触达超2450w观众,后链路导流近10w人。其中,女性占比约65%,以美丽教主&家庭主妇为主。30岁以下观众约55%,成功吸引年轻群体关注。一二线城市触达占比50%,高消费人群占比40%。合作的新客触达率近95%,展现了强大的拉新力。

媒体声量上,#加个鸡腿,继续battle#话题阅读量破亿,讨论量突破70万;#店员打烊前与萌娃隔玻璃斗舞#百余家媒体、政务机构,大V转发扩散,登上知乎热榜44位,视频播放量超过700万,微博话题互动量超过2亿;门店路演直播在线观看人数超过100万,门店业绩激增100%

 


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(0)

分享

评论(0)

广告门评分

0
产品:德克士
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

2021金瞳奖

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭