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热爱不停,炫迈&《少年之名》娱乐营销

作者: Youku 优酷 北京

2021-01-27 18:29 浏览 · 2036

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今夏,伴随《少年之名》的热播,“蓝颜营销”再次受到广告主的重视。从表面看,2020女团选秀的各领风骚和男团选秀的一枝独秀似乎是冰火两重天,但其实,男性艺人的商业价值从来没有衰落,在一个女性消费不断上升的年代,蓝颜经济的潜力也在不断放大。

 

一方面炫迈以“停不下来的热爱”为品牌理念,产品主打美味持久,一路陪伴和支持年轻人去追寻自己热爱的事,根本停不下来。而《少年之名》则推崇“少年因爱追梦,根本停不下来”,二者理念上的合拍能够让粉丝对品牌产生等同于对偶像的情感支撑。

 

另一方面,作为“独树一帜、新潮有型”的口香糖品牌,炫迈一直以来倍受年轻男女的喜爱,而《少年之名》的豪华蓝颜阵容,则能对品牌与年轻男女尤其是追星女孩打成一片起到重要作用。

 

营销目标

品牌独家冠名赞助这样一档节目,目标是流量和销量的双丰收。

 

策略与创意

炫迈独家冠名《少年之名》,推出IP营销花式玩法:

1. 内容联动:节目内丰富权益:创意MV、定制TVC、创意中插广告、硬广植入等,“炫迈S少年”诠释热爱。节目外:酷漾签约艺人短代,KV+社交媒体捆绑营销。阿里鱼IP授权,品牌定制应援礼包。将艺人粉丝+节目IP粉丝转化为品牌粉丝。

 

2. 电商加持:线上:淘宝人生+榜单引流至旗舰店;薇娅直播间助力品牌带货;线下:零售通门店线下渗透。线上线下带货引流。

 

3. 粉丝应援榜:开放支付宝/微信小程序/微博三大打投榜单,购买产品兑换投票权。将粉丝热爱转化为品牌销量。

 

执行过程/媒体表现

节目内:

通过创意中插/创意MV等深度植入,打造少年与炫迈强关联,提升产品在追星女孩心目中的喜爱度,同时通过冠名标板、转场、人名条、品牌时刻、创意花字、产品露出等节目植入让炫迈高频亮相,并高调抢镜,让用户在看节目过程中记住该品牌。


节目外:

1.宣推联动:优酷少年之名官微、优酷官微、优酷娱乐营销官微联合推广。微信端、网媒、新闻客户端公关发稿。

2.彩虹计划户外媒体电子屏投放,呈现炫迈总冠名身份。

3.粉丝应援打投榜:粉丝购买产品即可获取投票权,通过微博、微信、支付宝客户端参与投票。


图片2.png


4. 电商:淘宝人生品牌+IP定制款界面;直播:薇娅直播间带货合作


360截图20210127181755847.jpg


5. 天猫小店:零售通合作。线下曝光引发关注-搜索互动-促成交易-精准复购。


360截图20210127181907335.jpg

 

营销效果与市场反馈

《少年之名》今夏累计播放11亿+次,播出期间获全网热搜300+个,其中微博热搜140+个。少年们粉丝增量1200万+。主流媒体重点位置550+个,微信相关文章20+篇10万+,自媒体稿件40+篇10万+,抢夺今夏最高关注度。帮助炫迈无糖口香糖实现充分曝光。

节目中品牌权益超量完成,帮助品牌导流电商。节目内创意MV转发1000+、评论1000+,创意中差广告转发100w+,评论1.4w+。

零售通数据显示,品牌下单金额、人数双重提升,门店下单金额提升24%,购买人数提升25%,8月份整体GMV980w+,环比增长40%。炫迈产品进货新店增长4000+。

 


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产品:Stride炫迈口香糖
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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