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纯爷们创意如何为纯爷们品牌博朗过100岁生日?

作者: TOPic & Loong

2021-01-29 18:37 浏览 · 2730

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2021年,是著名德国设计品牌博朗诞生100周年。

当我们接到Brief时,大家都兴奋坏了:对于做创意,做设计的人来说,博朗就是永远滴神。其开拓性的简洁设计风格,以及迪特拉姆斯先生的设计十诫几乎说是定义了现代设计的模样。

博朗的众多粉丝中,最著名的就是史蒂夫乔布斯,他作为深度的博朗粉,曾说过没有博朗的设计理念,就没有今天的苹果。
100年后的今天,无论你在哪,只要睁开眼睛,你看到的大部分设计,你使用的器具,你居住的空间,也许都和博朗最初的简洁设计理念有关。

  

 - 迪特·拉姆斯 -


作为业界少见的由纯爷们组成的创意Team(欢迎妹子们给我们投简历,我们也不想这样),还有谁比我们更适合为这个纯爷们品牌服务呢?

据不完全统计,TOPic & Loong创意Team的平均胡须长度高达2厘米!而创意负责人大龙本人每天要花2小时在修剪胡须上,博朗作为大龙人生中第一支剃须刀,每每提起,都想到了自己远在海峡对岸的初恋。


Loong4人团队照片.jpg

博朗这回可是找对人了,公司全体员工无论从肉体还是精神上都对剃须刀品牌有着深度的理解。


 

如何将100年的光辉岁月浓缩进1分钟的视频中呢?

答案很简单:我们用历史上的重大时刻说话就好。博朗的产品纵横各个时代,有着经典的时代感,也有着超越时代的先锋感。

时间在博朗的产品身上并不是流动的,而是碰撞的。

博朗的每个设计,你无法通过外貌判断它生产与哪个年代,但是你确定的是它一定是现代的,但细看之后发现,这些产品又带着一丝历史的痕迹。这种碰撞,是博朗产品独一无二的特质。

 


还有什么地方比一个现代艺术博物馆更适合博朗呢?我们让博朗代言人陈坤,在博物馆里,经历了一个关于博朗的奇妙百年之夜:


- 1950s -


被SK4白雪公主之棺留声机的精致设计吸引的陈坤,无意间按下了播放键。
一切关于那个时代的记忆与幻想随之奔涌而来。陈坤在1950年好莱坞黄金时代的片场中与女星共舞。百老汇的布景,古典的胶片机与导演椅,他的舞伴到底是奥黛丽赫本还是玛丽莲梦露?
在50年代的片场中,同样有一台SK4在播放音乐。你很难想象,一台在2021年能完美融入现代生活的产品,竟然设计于上世纪50年代。

  

- 1960s -


镜头来到了1960年代,这个人类史上诞生过最多流行文化的十年。
披头士与摇滚乐,爱与和平,都化作人类在月球上踩下的第一个脚印。
博朗于1964年设计了洲际剃须刀,博朗也曾在六七十年代特别制造三个为在太空使用而设计的剃须刀。是不是在尘封已久的历史里,这把传奇般的剃须刀,真的被阿姆斯特朗带上过月球呢?

 

- 1980s -


提起德国,不能不说的是德国足球。你问德国球迷们记忆最深刻的比赛是哪一场,一定是1990年意大利世界杯决赛,德国队在比赛最后一剑封喉由球王马拉多纳带领的阿根廷。

而博朗的时钟,正是这个伟大的时刻的见证者。足够细节的球迷们是否发现,这一刻的环境音,正是比赛最后时刻沃勒尔绝杀时解说员的欢呼。

 

 - 2021 -


最终,陈坤来到了2021年的博朗设计室。这里摆放着我们今天的主角——博朗9系剃须刀。

它与它的前辈们一样,都是博朗先锋设计理念下的产物,不同的是它还融入了许多炫酷至极的黑科技,是一款博朗百年历史上集大成的产品。它就是博朗在100岁之时送给世界的礼物。



我们回溯了100年来流行文化史上各个伟大的时刻,用历史上的重大瞬间,用经典的文化符号来说话,博朗的产品虽不多言,但却无处不在。博朗但身处历史中却又不困于其中。就算50年代的博朗留声机,同样也可以融入现代,甚至融入未来,这就是博朗设计超越时间的所在。

18岁与人生中第一支剃须刀博朗相遇,直到博朗100年9系,咱再相约下一个博朗100年。



TOPic&Loong宽.jpg


[ TOPic & Loong 介绍 ]


TOPic&Loong 是TOPic与独立创意Loong于2020年成立的联合创意厂牌
由Loong创始人龙杰琦带领

[ 我们的理念 ]

碎片化时代,热点创意只能活三天,我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业广告,每年至少会为品牌做一件公益创意,从阿尔山矿泉《手写瓶》、央视《取款机爸爸》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》,用创意改善社会,哪怕一年只做一件。

[ 我们的荣誉 ]


2019年获戛纳PR银狮奖、SpikesAsia亚洲广告节全场大奖以及年度最佳独立创意公司、伦敦国际创意奖3金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金。以及曾获三座戛纳铜狮奖、纽约广告节全场大奖、AdStars釜山广告节两座全场大奖等。

 
请以作品认识我们  龙杰琦:jacky.lung@topicxloong.cn


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TOPic & Loong

产品:博朗
行业:家居、家电
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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