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华晨宝马iX3 “马上说”新声大会EPR传播

作者: UNIQUEAD 优力互动

2021-04-19 00:00 浏览 · 13266

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1月27日,宝马官方发布重要消息,BMW iX3重新定价重新入局新能源汽车市场,这也是BMW 新能源车之年的第一步。


“男孩子从小追求的是什么?开车!我们说的是字面意思,也就是驾趣。”


“高科技擅长什么?画饼!还是个韭菜饼,这个饼你要是吃了,就会和对方辩友一样‘口气真大’!”…… 


辛辣幽默的对白在活动现场内此起彼落,一场激烈的口舌交锋精彩上演。 


微信图片_20210201123119.jpg


你一定想不到,这精彩程度堪比《奇葩说》的现场正在展开一次严肃认真的汽车主题辩论,它还有一个更令人意想不到的目的:回应网络舆论对于BMW新上市电动汽车的多方质疑。 


回应消费者质疑

BMW创新组织

“马上说”新声大会


2020年9月13日,创新纯电动BMW iX3在中国首发亮相。上市后,新车获得了许多赞许和期待,但同时市场也出现了质疑的声音。加之各大新锐造车势力在新能源汽车领域大肆营销“科技变革”概念,使得基于传统造车底蕴革新的创新纯电动BMW iX3的优势未能得到实时凸显,反而一经“出道”就遭遇了价格、动力、辨识度等多方面质疑。

 

面对市场质疑,作为大品牌的宝马如何创新应对?为了和消费者形成良性深度沟通,我们和宝马PR部门碰撞后,决定以更积极姿态正面响应质疑,通过软性、social的方式回应问题、解决问题。基于传播解决方案,宝马向市场推出了一档全新辩论节目“马上说”新声大会。 


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10
产品:-
行业:汽车
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2020
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