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安德玛的春节广告,“牛”到家了!

作者: heying

2021-02-02 11:33 浏览 · 58600

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每年的春节广告中,备受人们关注的运动品牌不外乎两个,颜值担当的阿迪和励志热血的耐克。今年,阿迪的全明星阵容依旧亮眼,耐克与去年相比似乎稍逊一筹。除此之外,今年最让人意外的,应该是运动品牌Under Armour 安德玛最近发布的这支春节广告《新年牛到家了》。



短片用夸张幽默的方式为人们分别展示了多位运动爱好者们的硬核回家之旅,机场安检不忘做瑜伽、候车室扔垃圾也要来个大满贯、坐卧铺做成了高低杠、想花式搭讪没想到对方居然单挑掰腕子、堵车堵不住回家的脚步......有梗的剧情和快速带感的剪辑,不用的运动通过合理化的联想融入各种回家的场景,打破了大部分春节广告的套路。看完之后难免让人联想到去年耐克的春节广告《新年不承让》,两支片子风格有点类似。


爱运动的人,不管走到哪都来劲,回家的路上更是如此。可惜的是,今年多数人都归心似箭,却无法团圆,返乡的路途也只能停留在回忆里了。


一直以来,安德玛在中国的营销动作都比较低调。去年,根据安德玛2020年第一季度财报显示,截至3月31日的三个月内,公司营收受疫情影响同比下滑23%至9.3亿美元,净亏损达到5.9亿美元,亏损额超出市场预期。该公司预计,第二季度业绩将更加糟糕,营收将同比下降50%至60%。


在连续亏损的情况下,去年6月,安德玛官宣签约了当时炙手可热的体育明星张伟丽。根据去年Q3的财报数据来看,安德玛在北美的销售额同比下跌5%至9.63亿美元,国际市场销售额为4.33亿美元,同比增长18%。其中亚太地区同比增长15%,拉美同比下跌15%,在线上销售增长的推动下,销售表现好于预期。


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