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金士顿X陕西历史博物馆 “鎏金银竹节铜熏炉”联名闪存盘传播

作者: Goodidea 赞意

2021-02-01 15:09 浏览 · 3486

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项目背景

【合作背景】

金士顿发展三十年来,秉承保存“记忆”的品牌主张,从功能层面,一直帮助用户保存资料、信息等内容;在情感层面,帮助用户保存物理资料背后的情感和记忆。金士顿一直致力于成为人们生活和工作的好伙伴。

基于这个品牌主张和品牌定位,品牌希望通过传播,强化消费者的心智和拉进品牌与消费者的距离。


【合作契机】

在传播机会的寻找中,我们发现历史文物是一个绝佳的载体,文物一方面是古代制作工艺的结晶和体现,另一方面,是那段历史和故事的载体和流传的介质。

文物本身和存储产品有异曲同工之妙,找到文物和存储产品之间的高度契合性之后,我们开始了与陕西历史博物馆长达一年多的合作沟通,经过双方多部门的沟通和努力,我们终于与中国第一座大型现代化国家级博物馆——陕西历史博物馆达成了联名合作,后续便有了此次传播推广。


【联名内容】

此次联合陕历博的珍贵文物,打造微缩复刻文创产品。

具体是,精选陕历博的镇馆之宝之一“鎏金银竹节铜熏炉”为产品原型,制作联名优盘高端限量收藏礼盒。

“鎏金银竹节铜熏炉”出土于1981年,至今几十年间馆方各部门及各种品牌都希望推出复刻产品,因工艺复杂从未成功出街。

金士顿联名产品的复刻工艺复杂,依照馆藏珍品鎏金银竹节铜熏炉的原形进行等比例缩小,历经20多道工序,通过严谨和复杂的工艺,真实还原了这件镇馆之宝。


【联名意义】

该产品的上市推广是金士顿文创合作领域的开端。

联名产品从“文物复刻”的角度,展现出国宝的瑰丽及精湛的技艺,是古代文物和现代技术的一次完美结合。

借力陕西历史博物馆推广合作的新品,用带有特殊感情记忆的产品,传递金士顿的有情感有温度的品牌形象。


合作文物背景

鎏金银竹节铜熏炉,生于汉代,现收藏于陕西历史博物馆,是该馆镇馆之宝之一。

此文物外观铜炉系博山炉形式,通体鎏金鋈银,精雕细镂。它的造型很独特,九条龙,五节竹,“九五”在古代是皇帝之位的代指。鎏金鎏银工艺在当时汉代是一项比较复杂的技术,代表了汉代精湛的工艺技术和独特的审美情趣,是一件至为罕见的艺术精品。

此外,鎏金银竹节铜熏炉被誉为“国宝级文物”,蕴含着深厚的历史研究价值。这是汉武帝送与姐姐阳信长公主和骠骑大将军卫青的新婚贺礼,“鎏金银竹节铜熏炉”正是汉武帝和阳信长公主深厚感情以及阳信长公主和卫青爱情的代表。

 

推广目标

产品层面:绝无仅有的西汉文物复刻+金士顿技术加持,强化金士顿象和行业领导地位;

价值层面:体现品位和文化的象征,讲述产品品牌背后的牌理念,提升关注度和消费者偏爱度

品牌层面:树立金士顿助力文化传承的企业形象,和陕西历史博物馆的合作,作为文创合作的开端,开辟后续更广泛的文创合作领域。


目标人群

泛人群:15-55岁倡导生活美学的人群,通过新产品新奇事物具有好奇心,引发关注,提升知名度,提升品牌好感度

核心人群:30-55岁,爱好文创产品,钟爱历史、传统文化,有节假日赠礼需求的高端人群,喜爱文创和历史,追求工艺品质和收藏价值,对。

 

议题

金士顿首次开启文创合作领域,与陕博合作推出联名优盘,作为高科技产品,如何打破与传统文化之间的Gap?让金士顿有情感有温度的品牌形象深入人心。


洞察

文物=精湛的工艺+传奇的历史,

文物是每个时代顶级工艺的体现,每一件文物更是时间的证据,保存了珍贵的历史记忆。

金士顿U盘=顶尖的存储技术+最珍贵的生活资料

U盘是每个人生活的见证者,封存着我们在不同人生阶段的记忆,U盘有价,而保存的情感无价。

文物和优盘的共同点都在于保存“记忆”,而鎏金银竹节铜熏炉是无数工匠倾尽当时最顶尖的技艺打造而成,金士顿优盘也拥有着金士顿最顶尖的存储技术,致力于为人们提供可靠、可信赖的存储服务。两者都是在用顶尖的技艺存储着情感、记忆和故事。


big idea

用技艺保存记忆


执行概况

1、《用技艺保存记忆》视频短片,融合文物历史故事及视觉,输出品牌内容,激发受众讨论

采用3D微缩景观+动画的制作手法,将文物“鎏金银竹节铜熏炉”的历史与熏炉的技艺相结合,讲述了汉武帝和阳信长公主之间的姐弟深情,通过结尾的反转引出金士顿倾注技艺复刻联名优盘,从而突出主题“用技艺保存记忆”


2、抖音KOL直播探访陕历博,联名产品强势种草

邀请历史类KOL直播讲解文物背景以及金士顿联名产品,过程中自发吸引陕历博工作人员现身说法,以官方角度解读联名背景。


3、抖音历史大号二创视频,趣味解读文物野史

以非官方的角度趣味解读“鎏金银竹节铜熏炉”的野史,从而引出金士顿联名信息。


传播数据

总曝光量 5620.5万+

总互动量 24万+

视频总播放量 247.3万+

#用技艺保存记忆#话题阅读量4277.1万+,互动量1.8万+


项目亮点

【socialbeta主动收录,行业高度卡位】

行业类媒体公众号socialbeta主动收录本次案例,行业高度认可,全面提升金士顿品牌影响力。

【跨界联名主题巧妙,传播力强】

“用技艺保存记忆”idea巧妙,最大程度地将文物与优盘相关联,巧妙传递联名意义,通俗易懂具有传播性。

【视频内容精准传达品牌理念,认可度高】

品牌视频通过微缩景观+动画的形式,讲述文物历史故事的同时巧妙引入联名信息,内容温情感人,具有极高共鸣度。


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产品:金士顿“鎏金银竹节铜熏炉”联名闪存盘
行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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