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抖音贺岁片:绣球滚动起来,狮子会来

作者: SG 胜加

2021-02-03 10:00 浏览 · 46836

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看多了温情催泪的新年广告,抖音贺岁片《绣球》,今天鸣锣登场。

不过这个锣鼓点儿,不是传统的齐得隆咚呛,而是魔幻、凌厉、有趣,一口气看过瘾。

接下来,表!演!开!始!




一个绣球,承载着多少关注?


想当年,李连杰主演的《黄飞鸿之狮王争霸》霸屏VCD唤醒民族豪情,让武侠和舞狮跃进了少年们的梦。如今,年轻文化丰富多元,传统的舞狮表演更多活跃在庆典,略显暗淡,好在仍有舞狮人坚守梦想。


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这个故事就发生在家传五代的舞狮家族,严厉老派的爷爷想让孙子小武传承舞狮,小武爸爸,宁可跑到北京打工也不想舞狮。


耍绣球,是舞狮不可或缺的戏份。小武却在第一次上场表演时丢了绣球,情急之下拿起作为台上抽奖奖品的搪瓷尿盆当绣球耍,一场意料之外的绣球事件,获得抖音网友的巨大关注,引发一系列奇幻的连锁效应,带红了小城,也重新带火了舞狮热潮。


故事多线发展,因为网友的关注,爷爷最热爱的舞狮,从所谓的“人山人海”到真正的全网热潮,而小武不仅火了,还让家乡在网上火了,更结束了留守身份,他的爸妈也重新开始舞狮,开始新的事业。他们各自的美好愿望因为被关注而实现,抖音的社会价值和巨大能量,不言而喻。


片尾彩蛋,小胖也说出一个愿望。我们相信,每一种美好终会发生。



绣球高高抛起,映出抖音的品牌新气象


抖音的品牌之路,在这一年走得风生水起,不仅更接地气,也流露出更多人情味,我们在抖音,看到了每一个「人」的美好和丰盛。


《绣球》作为抖音品牌年底收官之作,向前又迈出一大步,不仅讲了一个酣畅的好故事,更包含关注留守儿童、振兴非遗、振兴乡村等社会议题。对于非遗,抖音通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,为非遗提供了一种新的可能,让更多人一起保护遗失,让传统文化获得更多关注,一代代传承下去。


而在我们真实的生活中,抖音也把一个跨越山河、信息普惠的神奇绣球,抛给每一个普通人,不断降低我们参与时代的门槛。这种千江涌动的力量,让人们即使相隔千里也可感同身受,传递美好。


因此,我们不仅在影片里展现主角的故事,还创作了剧中人物系列海报,呈现他们的各自精彩,这也是抖音记录美好生活的巨大社会价值。


无论在影片里是主角配角,在自己的世界里都是主演。


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当创意不限时长,广告更需要爽片


创作团队从一开始,就思考如何让抖音这支新年广告从年底温情长片扎堆的传播环境脱颖而出。这一年,所有人过得并不容易,我们不忍心让人们再多滴几行眼泪。可以上价值,但不能变沉重;故事可以虚构,情感不能虚假,这是我们的创作原则。


也正是这个原因,我们打破广告套路,邀请一流的电影制作班底,连续塑造出一来一回的密集对白场面、舞台表演的戏曲化演绎、多场景找绣球的快速切换剪辑,还有作为片中片的纪录片、嘻哈炸场的赛博朋克舞狮,加上独特的镜头语言和快节奏的配乐,使整个影片富有张力和戏剧性。


致敬狮王争霸主题曲《男儿当自强》的说唱,很炸:


我抛起绣球卷起千重浪

在狮子眼里看见红日光

出拳打一个赛博冲击波

抬脚踢一个回旋降妖魔

别让传统面孔待在角落

那样我会觉得他很寂寞

遇到什么状况 莫慌

挺起中国脊梁 我扛

长江 襄阳 海棠 敦煌 炸场 封王

音浪最强 江湖摇晃

屏幕点亮耀出千分光

双击点赞为我聚能量

我骨头硬 从不知道什么叫投降

刮起五千年的风 掀起电光风浪



两头路线不同的狮子,很炸:


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我们把拍摄现场的狮子带回胜加,然后把它变成颜色不一样的狮子,一尊创意神兽,镇守办公室。


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看罢《绣球》,欢迎新老朋友光临北京胜加——


摸摸狮子头,想创意不用愁,

摸摸狮子口,新一年更富有。


长路不隔美好,山河总有雄狮。祝大家在2021年八面威风,越战越勇。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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文章评论

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吴强 Hugh

02月02日

0

m

Sera2121

02月05日

0

故事性很强,吸引人看下去。 就是最后面的部分稍嫌拖沓。

广告门评分

7.5
产品:抖音
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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