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荒野乱斗公测传播

作者: 万娱互动

2021-03-29 00:00 浏览 · 2823

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传播实施背景:

产品背景:

  1. Supercell20年重磅产品《荒野乱斗》上线,定位新品类开阔及短期爆发式声量释放及新用户拉取。

  2. Supercell自有强大的市场动作,包括买量、明星合作、B站联运等,需公关公司配合进行更强大层面的声量扩散。


市场背景:

  1. 乱斗类产品已有市面产品少,且核心休闲玩法具有广泛的潜在用户

  2. 19年版号收紧,20上半年陆续发放,下半年众多腾讯、网易系大作即将井喷,急需速抢占存量市场先机。


创意核心洞察:

【休闲内核与小品类玩法】

产品定位“乱斗品类”市面基本无同类头部竞品,且产品为“休闲类”游戏内核,具有非常广泛的受众群体,主打“3分钟一局”核心爽感。

【Spuercell固有优质厂商印象标签】

《荒野乱斗》的开发商Spuercell在国内已有多款口碑产品,公司注重细节打磨与游戏核心乐趣的印象已深入人心,可借此厂商标签先行拉动良好产品印象。


传播策略与实施:

着重发力“开放内容平台”(即:智能算法推荐平台),通过借助平台独特算法推送机制,结合“热点事件”“产品品类”“厂商”等关键词进行多样方向的内容输出;

配合公测期官方品牌素材上线节点,及代言人推广节点,调度500+平台真人作者进行短线爆发式发力,发挥真人作者全网矩阵账号优势资源,进行全网地毯式信息覆盖。

首创并实施“裂变式营销”概念,设置专项运营小组,按日分析全网推送内容流量情况,动态调整后续投放内容方向,并联合作者基于优质反馈内容进行迅速跟进产出。


项目效果说明:

总阅读量达:2979万次,曝光用户总数:3亿;cpc:0.1

百度资讯指数最高峰:516,450 均值:279,287.在2020上线的游戏中,内容开放平台热度排名第一

项目数据-头条指数:头条指数最高峰:124,479 平均值:87,873


案例亮点:

1.传播期全网热点最高产品,追平腾讯系《和平》《王者》《阴阳师》头部产品等流量;

2.深耕职能平台推荐算法机制,通过大范围,高密度投放进行全网信息灌溉,相关内容自主抢占“百度SEO关键词”搜索所有前排搜索位置。且部分直接被“青云计划”收录。

3.立足“开放内容平台”深耕策略玩法,把握算法平台核心流量,独创相关平台投放方法论,在行业内多次分享、经验传授,后背多家MCN机构效仿,帮助整体信息流量平台中长尾作者实现职能赋能。全面增加同类作者商单接取量与收入。




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产品:荒野乱斗
行业:游戏
类型:App
地区:中国大陆
时间:2020
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