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前方谐音梗高能预警,王建国看了直呼内行!

作者: John

2021-02-07 13:30 浏览 · 44106

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这几年来看到过无数广告片,各样营销招数,广告套路也是见怪不怪,所以看到某个品牌新出的广告片时如果没有新奇的创意也是无法打动用户的。


但是最近腾讯微视出的这支新广告,不得不说,让人直呼有新意!


给大家感受一下


第一遍看完:哈哈哈哈哈哈哈,真是李诞看了会沉默,王建国看了很欢乐!“兔飞哞进”、“蛇蛇地爱上牛”......这些牛年谐音梗,王建国都得直呼内行!


1、一支「牛」气十足的创意大片


从预热海报到幕后花絮,这支微视皮影制片厂出品的皮影大作看起来就很牛!经过多方打听、随着对片子背后故事的深入了解,便越发佩服腾讯微视对内容品质的坚持。这个“牛+其它生肖=谐音梗”的创意,真是妙蛙种子吃着妙脆角妙进了米奇妙妙屋——妙到家了!


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当牛遇上虎

祝你“初生牛犊不怕虎”


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当牛遇上兔

祝你“突飞猛进”


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当牛遇上龙

祝你“牛上天了”


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当牛遇上蛇

祝ta“深深地爱上你”


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当牛遇上马

学会“天马流星拳”

 

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当牛遇上羊

随时“大秧歌扭起来”


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当牛遇上猴

祝你“好牛哇”


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当牛遇上鸡

祝你“牛年大吉”


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当牛遇上狗

祝你“牛年旺返”


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当牛遇上猪

祝你“留住美丽”


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最后当牛遇上鼠,既是十二生肖完成了一个循环也是压轴的一出戏。在鼠出场的同时,所有动物都集合出现、谐音梗也被串联起来,“鼠你最牛”烘托出广告片的主题:腾讯微视辛丑牛年祝你属啥都牛


视频中并没有急于露出品牌与产品,而是通过讲述牛遇到其它生肖后衍生出的谐音梗,用幽默风趣的表达方式、皮影戏的艺术形式,让受众沉浸在其所制造的情境里,为“属啥都牛”打造场景化记忆点,让用户感受到了腾讯微视品牌营销的创造力。


2、一个属啥都「牛」的美好祈愿


2020年过得太不容易了,在过去的一年里我们见证了很多历史性的一刻:奥运会第一次推迟、美股连续四次熔断......世界各地、各行各业都因受到疫情影响而遭遇重创。


新年一直是个神奇的设定。时间从无停顿与间隔,而在这个岁末年初、新旧更替的时刻,却让人觉得生活会被重启,突然对新的一年充满期待。


年末的朋友圈变成了年终吐槽总结展,年初的个性签名又换上了新的flag......凡是过往,皆为序章;愿新年,胜旧年。新年伊始,也正是祝福与祈愿情绪最浓烈之时。


以往的品牌贺岁广告多数都是打感情牌,试图通过千篇一律的“团圆”情节引起用户共鸣。而腾讯微视反其道而行之,选择在农历新年这个契机以牛年谐音梗的形式送上祝福,用轻松逗趣的小短片将沉重的情绪一扫而光,让大家看过、笑过之后以无厘头的姿态来迎接牛年。


图片 12.gif


深入用户的话语体系、官方造梗“当牛遇上企鹅,牛到极点”的social玩法,在同质化趋势中突围的腾讯微视始终在拉近品牌与用户之间的距离。相比于品牌扎堆打感情牌的用力过猛、或是尴尬自嗨式的假大空,大家也确实更容易被《属啥都牛》这种接地气的小确幸打动。


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很多人对广告有一个误解,认为“爆红”才是必杀技。其实还有一个神技能被忽略了,那就是“渗透”。腾讯微视将其所要诠释的品牌关怀渗透到了广告片中,把祝福语与谐音梗进行关联;“祝你属啥都牛”直击圈层共情传达,腾讯微视在受众的认知中也成为了一个具有情感附加值的品牌


3、一次「牛」到极点的品牌传播


共创导向的营销4.0时代,品牌传播路径爆发式增长的同时,内容与形式亦趋于同质化,受众的免疫力也不断提高。与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来,品牌才能赢得长效关注与口碑。


同时,新世代的用户群体消费动机更加感性,为社交、为人设、为悦己......品牌与产品是否能够带来互动感和参与感,成为人们选择与否的关键因素


腾讯微视敏锐地捕捉到了目标受众群体的这一特点,在深耕年轻消费市场的同时,以谐音梗为沟通介质、互动为共情纽带,通过联动社交传播矩阵发布了各种“剧透”、“彩蛋”、微博tag......吸引了行业媒体关注与用户围观和好奇的同时,也为《属啥都牛》积累了大波的传播声量。


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对于腾讯微视来说,微视皮影制片厂能够“破圈出道”并塑造品牌有深度、有温度的品牌形象,源于其营销上的创新探索、内容上的匠心制作,是在用户中积淀下的认可和口碑占据了舆论的“C位”。《属啥都牛》则是品牌采用时下年轻用户更乐于接受的方式表达自己,通过“祝你属啥都牛”成功拉近了品牌与用户之间的距离,在同行业营销战中打造差异化体验


传统营销思维模式下,品牌更倾向于向消费者灌输产品或服务的功能点,而忽略了与受众的沟通和互动。腾讯微视顺应共创导向的营销4.0时代浪潮,一反以品牌为主语进行宣讲的传播形式,实现了在品牌营销语境中与用户深度互动、并进行有效沟通。


这一年迷茫过、沮丧过、崩溃过,也期待过、收获过、快乐过......愿所有的遗憾和伤感,都留在即将告别的2020;将所有的期盼与惊喜,都交给即将到来的2021。牛年,祝你属啥都牛!


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8.3
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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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