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MY BMW APP |「极致」创意+「极致」执行 =「极致」广告

作者: 傲驰集团

2021-02-08 00:00 浏览 · 3307

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时代的变化发展使科技渗透到人们生活的方方面面,汽车,不再只是出行的工具,更是生活方式的体现。在数字化的大趋势下,BMW推出了全新的应用程序——My BMW App,时刻互联,智慧出行,让驾趣再升级。


My BMW App邀请广告制作公司拍摄了一组视频广告。在前期的准备中,创意团队通过对BMW的品牌层面的挖掘,确定了广告以极致生活、极致世界为主基调;再根据My BMW App的功能点选择具有代表性的车型及人群;然后根据车型及人群,在符合极致生活、极致世界这个主基调下展开具体场景和情节;最后,这组「极致」的广告就诞生了!


极致创意情节展现社交化属性


My BMW App《社交生活篇》

My BMW App不仅可以快速了解最新的品牌资讯,更含有社交功能,无论是车主还是非车主都可以使用它结识志同道合的BMW爱好者。创意团队在第一个短视频策划中以My BMW App的社交功能为核心将创意展开,选择代表勇敢、探索、追求驾控之悦的iX3、4系、Z4三款车型及符合其特质的模特来进行拍摄。选择“高空跳伞”这种极限运动来展现BMW车主极致的生活方式,不论是在高空尽情俯瞰世界,还是驾驶着爱车行驶在路上,都可以与这世界的BMW爱好者们共同分享极致喜悦的感受。


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在拍摄跳伞的画面时,为了达到更好的视觉呈现效果,执行团队在跳伞的整个过程中跟随跳伞者进行多角度拍摄。跳伞者在下降至2500米时必须开伞,执行团队此时的挑战是要抓住开伞前短短30秒的时间来进行拍摄;最终,团队经过三次的拍摄取材才呈现出最完美的画面。

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在拍摄落地的画面时,执行团队需要在松软的沙滩上搭建2个约6米高的架子用来吊威亚,但即使经过前期严密地考察和反复商榷,天公仍不作美,在搭建时突然下起了雨,使得搭建难度再次升级;团队凭借专业经验及时调整方案,最终在非常短的时间内完成了这项任务!


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独特创意思路体现专属化服务



My BMW App《专属服务篇》


第二个短视频,创意团队将专属服务作为核心进行创意展开,将拍摄地点选择在乌兰察布的火山口。在火山口这种极致地貌的场景中,BMW奢华系列的M8车主在屋内独享一方清静,这就是TA的极致奢华生活;同时也展现出My BMW App的在线预约,专属服务功能,无论在任何地方,BMW车主都可以享受专属服务。


创意团队在色彩搭配上也花了很多心思;在房间的装饰与模特的服饰上,分别选择了米灰和纯白,与黑色的火山形成强烈对比;模特在开车出行时换上了紫色的礼服,与紫色的BMW M8相呼应,营造出画面的高级感。


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在远离市区的火山口搭建玻璃房并非简单之事,执行团队经过多次勘景、考量、与供应商反复沟通确认,最终在极短时间内完成了搭建任务。在置景与拍摄过程中,伴随中雨,天气状况一直不佳,体感温度接近零度,但执行团队及模特仍然出色地完成了拍摄任务。


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别致创意视角呈现智能化体验


My BMW App《智能体验篇》


创意团队将第三个短视频的拍摄地点选择在楼顶的停机坪及地下停车场,以富有活力的iX3车主为代表,由城市之巅张扬的舞蹈到停车场激情的穿梭,这就是年轻一代BMW 车主的特质,也是TA们的极致生活方式。舞蹈模特使用My BMW App在地下停车场的快速找车画面,更是体现出了My BMW App的可靠性、智能性以及准确性特点。


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拍摄地下停车场场景时, 执行团队为了打造出更极致的视觉体验,部分镜头采用穿梭机FPV第一人称视角拍摄,带来更强视觉冲击力和代入感,使观看者身临其境般感受到在My BMW App使用中的智能便捷特性。

图片

拍摄停机坪场景时,由于停机坪并无防护围栏,加上模特的舞蹈动作均幅度偏大,执行团队的拍摄危险系数大大增加;最终,在克服了高度、温度以及心理压力的情况下,执行团队经过数小时的紧张拍摄,在城市之巅,完美地完成了拍摄任务。


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以上三个短视频独立成片,又相互联系,「极致」作为它们的纽带,将BMW不同车型的车主连接在一起;「极致」也是这次拍摄项目中,广告制作团队创意与执行的体现!


现在一起来看一下广告拍摄花絮吧!

精彩花絮




图片


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产品:MY BMW APP
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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