时代的变化发展使科技渗透到人们生活的方方面面,汽车,不再只是出行的工具,更是生活方式的体现。在数字化的大趋势下,BMW推出了全新的应用程序——My BMW App,时刻互联,智慧出行,让驾趣再升级。
My BMW App邀请广告制作公司拍摄了一组视频广告。在前期的准备中,创意团队通过对BMW的品牌层面的挖掘,确定了广告以极致生活、极致世界为主基调;再根据My BMW App的功能点选择具有代表性的车型及人群;然后根据车型及人群,在符合极致生活、极致世界这个主基调下展开具体场景和情节;最后,这组「极致」的广告就诞生了!
极致创意情节展现社交化属性
My BMW App《社交生活篇》
My BMW App不仅可以快速了解最新的品牌资讯,更含有社交功能,无论是车主还是非车主都可以使用它结识志同道合的BMW爱好者。创意团队在第一个短视频策划中以My BMW App的社交功能为核心将创意展开,选择代表勇敢、探索、追求驾控之悦的iX3、4系、Z4三款车型及符合其特质的模特来进行拍摄。选择“高空跳伞”这种极限运动来展现BMW车主极致的生活方式,不论是在高空尽情俯瞰世界,还是驾驶着爱车行驶在路上,都可以与这世界的BMW爱好者们共同分享极致喜悦的感受。
创意团队将第三个短视频的拍摄地点选择在楼顶的停机坪及地下停车场,以富有活力的iX3车主为代表,由城市之巅张扬的舞蹈到停车场激情的穿梭,这就是年轻一代BMW 车主的特质,也是TA们的极致生活方式。舞蹈模特使用My BMW App在地下停车场的快速找车画面,更是体现出了My BMW App的可靠性、智能性以及准确性特点。
拍摄地下停车场场景时, 执行团队为了打造出更极致的视觉体验,部分镜头采用穿梭机FPV第一人称视角拍摄,带来更强视觉冲击力和代入感,使观看者身临其境般感受到在My BMW App使用中的智能便捷特性。 拍摄停机坪场景时,由于停机坪并无防护围栏,加上模特的舞蹈动作均幅度偏大,执行团队的拍摄危险系数大大增加;最终,在克服了高度、温度以及心理压力的情况下,执行团队经过数小时的紧张拍摄,在城市之巅,完美地完成了拍摄任务。
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