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天选CP 享鲜嗨涮

作者: 河北盘古

2021-02-09 17:38 浏览 · 2292

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为满足年轻消费群体的喜好、拉近品牌与用户之间的距离,呷哺呷哺X悦鲜活X纯享三品牌跨界联合玩转趣味营销,打造全新牛奶+酸奶的火锅花式吃法,赢取用户好感,抢占消费者心智,加强品牌与用户之间的互动social,增强品牌曝光度,实现1+1+1>3的传播效果,收获了十分可观的品牌声量与产品销量。

市场环境与挑战:呷哺呷哺源自台湾,是深受消费者喜爱的时尚小火锅品牌,如今正在探索更新颖的营销手段,从而实现打透年轻圈层;纯享酸奶是一款君乐宝乳业推出的无甜味剂、无防腐剂、无色素的单纯酸奶品牌,具有饮品的口感和酸奶的营养价值;悦鲜活牛奶是君乐宝乳业推出的高营养价值超瞬时杀菌牛奶。在产品同质化严重的今天,为满足年轻消费群体的喜好、拉近品牌与用户之间的距离,呷哺呷哺X悦鲜活X纯享三品牌跨界联合玩转趣味营销,共创天选CP,年末吸睛。

达成目标:①、激活君乐宝与呷哺呷哺品牌潜在受众人群,充分利用百度AI营销生态体系,创造性的研发火锅和牛奶的跨界营销新玩法。②、提升双方品牌知名度、助力销售转化、引发受众二次创新内容、打造火锅行业现象级营销活动。

整个项目的传播围绕“天选CP”展开,分为预热期、爆发期和扩散期三大阶段,以百度系媒体为核心,结合三品牌线下资源,线上线下无缝衔接,多维度、多形式、全方位立体触达,形成完整的传播链路,提升品牌形象。生而不凡的呷哺呷哺小火锅,搭配INF0.09秒超瞬时杀菌技术的悦鲜活牛奶,还有纯享无添加酸奶的零+三重奏加持,共同打造「天选CP 鲜上加鲜」的火锅新吃法,全新推出“天选CP羔羊大满贯餐、鲜上+鲜新宠羔羊排餐、零+手切甄选牛肉套餐”三大主打套餐,带领三品牌的忠实粉丝一起“享鲜嗨涮”。

①、AI大数据下的CP 才是真正的天选CP

利用百度观星盘数据洞察-呷哺呷哺和君乐宝存在高度重合的受众人群,根据交叉人群的属性,推导出项目创意及其他延展投放。

②、打破常规火锅吃法 将产品破圈融合

结合呷哺门店布局优势,君乐宝人群规模及口碑优势,充分发挥百度AI营销生态环境,打造热词火锅快闪店IP,引发网红火锅吃法新热潮,将悦鲜活牛奶倒入呷哺现有锅底打造鲜上加鲜的锅底口味,餐后纯享酸奶搭配麦片水果等制作餐后甜点组合吃法。

③、传播多层面 媒介多次元

依托百度大数据进行重点区域定向投放,精准捕捉目标群体,传达活动亮点信息,提升关注、参与效率。

线上传播利用百度、腾讯、营销类门户网站等常规媒介,还充分利用了三个品牌的私域流量完成有效触达,线下打造吸睛快闪店及全国卖场特装堆头,在短时间内营造出热烈的跨界氛围。

整个项目的传播围绕“天选CP”展开,分为预热期、爆发期和扩散期三大阶段,以百度系媒体为核心,结合三品牌线下资源,线上线下无缝衔接,多维度、多形式、全方位立体触达,形成完整的传播链路,提升品牌形象。

阶段 1:预热期(12月7日-12月12日)微博话题铺垫热度 百度品专提供背书

12月7日创建#天选CP 享鲜嗨涮#微博话题,13日登上微博热搜,引发UGC内容互动产出,强势聚焦,预热。纯享、悦鲜活百度品专上线,为粉丝提供可靠背书。

阶段 2:预热期(12月12日-12月14日)微博打榜热搜 百度开屏大卡上线 线下全面开花

12月12日,呷哺呷哺、纯享、悦鲜活三品牌官方微博、微信同时官宣跨界。12月13、14日连续两天登上微博热搜榜,kol多家转发,百度动态开屏、大卡、搜索彩蛋上线,呷哺呷哺线下门店天选套餐开售,君乐宝全国线下商超天选物料更新。

阶段 3:扩散期(12.15-1.6),线上线下相互导流,持续扩散

扩散阶段将主题内容进行深度挖掘和持续传播报道,线上koc、ugc等大量内容传播扩大影响力并进行破圈收割,线下快闪店出街,百度搜索彩蛋领取奖励再次形成线上线下传播闭环。

流量破亿 圆满收官  呷哺呷哺X悦鲜活X纯享

项目总曝光量破109,288,617,

其中百度贡献55,989,954, 其他线上媒体贡献52,815,021;

线下触达483,642(未包含君乐宝线下地推部分)。

天选活动在呷哺呷哺店内参与度突破历史新高,受到食客强烈喜爱;

破圈层趣味营销social 首次鲜牛奶+酸奶小火锅跨界IP,

引爆1+1+1>3传播效果。


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产品:天选CP 享鲜嗨涮
行业:互联网
类型:交互设计
地区:中国大陆
时间:2020
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